2022年,巴西的電子商務(wù)銷售額達(dá)到了約1550億美元,是拉美地區(qū)最大的電商市場(chǎng)之一。

Statista數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2023年到2027年期間,巴西電商市場(chǎng)以年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.6%領(lǐng)先俄羅斯、墨西哥等多個(gè)國(guó)家,是全球范圍內(nèi)電商市場(chǎng)增速最快的幾個(gè)國(guó)家之一。

居民消費(fèi)意識(shí)以及消費(fèi)水平的走高,是巴西電商環(huán)境愈發(fā)活躍背后的主要?jiǎng)右?在本土電商巨頭美客多（MercadoLibre）多年的耕耘和市場(chǎng)教育下,且伴隨著Shopee、SHEIN、速賣通等電商平臺(tái)加大對(duì)拉美地區(qū)尤其是巴西等地物流、倉(cāng)儲(chǔ)等基建投資,“拉美‘掘金’,首站巴西”的聲勢(shì)也逐漸在跨境電商領(lǐng)域內(nèi)響起。

想要在巴西分得一杯羹的跨境賣家,有必要對(duì)巴西電商市場(chǎng)的情況了解一二。

接下來(lái)就跟隨小編的視角,走進(jìn)巴西。

首先,熱銷品類上。

數(shù)據(jù)顯示,在巴西,時(shí)尚配飾、健康美妝和家用電器的訂單量較大,而手機(jī)、家用電器和電子設(shè)備的銷售額最高,體育休閑產(chǎn)品、廚房用品、寵物用品則是巴西市場(chǎng)的潛力品類,預(yù)計(jì)未來(lái)仍將繼續(xù)增長(zhǎng)；購(gòu)買習(xí)慣上,根據(jù)2021年的數(shù)據(jù),購(gòu)買跨境電商產(chǎn)品的巴西消費(fèi)者占比為68%,其中一半以上是通過移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)。

此外,傳統(tǒng)文化以及宗教信仰的影響下,巴西人對(duì)“13”這一數(shù)字忌諱較深,對(duì)于紫色、棕黃色和深咖啡色也不太中意,如果產(chǎn)品中含有這些顏色,可能會(huì)影響品牌形象。

偏好上,受歐美影響,巴西消費(fèi)者普遍偏好品牌產(chǎn)品,但對(duì)價(jià)格也比較敏感,尤其喜歡購(gòu)買大品牌低于市場(chǎng)價(jià)的產(chǎn)品。

那么,在巴西究竟什么樣的產(chǎn)品比較好賣呢？主要包括以下幾類：。

一、3C。

調(diào)研顯示,手機(jī)殼&保護(hù)膜、音頻設(shè)備、智能設(shè)備&智能手表&配件、充電線&充電器是Shopee巴西站點(diǎn)最為熱銷的幾款3C產(chǎn)品。

巴西男性消費(fèi)者偏好耳機(jī)、智能穿戴和游戲類產(chǎn)品,女性則傾向于手機(jī)殼、自拍配件等,且巴西人大多使用的安卓手機(jī),針對(duì)安卓用戶的3C產(chǎn)品的受眾會(huì)更廣。

二、美妝護(hù)膚。

巴西女性的妝容傾向于歐美風(fēng)格,比較夸張、大膽和多元化。

巴西人也喜歡美黑,粉底偏小麥色調(diào)的需求會(huì)更高,假睫毛、眼線,以及色系張揚(yáng)的眼影盤基本算是化妝人士的標(biāo)配,另外防曬也必不可少。

巴西人會(huì)在一些節(jié)日期間集中購(gòu)買美妝護(hù)膚類產(chǎn)品,這點(diǎn)值得注意。

三、時(shí)尚飾品?。

不僅妝容風(fēng)格偏歐美,穿搭上,巴西也比較向往歐美風(fēng),環(huán)形穿孔發(fā)飾和時(shí)尚太陽(yáng)鏡通常都熱銷。

在狂歡節(jié)等節(jié)假日期間,亮晶款發(fā)飾和夸張帽子也會(huì)受到歡迎。

四、家居生活。

收納神器、小家電以及一些低價(jià)的家居產(chǎn)品在巴西非常受歡迎。

巴西人的室內(nèi)裝修風(fēng)格接近地中海風(fēng)格,貼紙和家居裝飾也備受喜愛。

五、戶外運(yùn)動(dòng)?。

巴西人熱衷于戶外運(yùn)動(dòng),因此戶外露營(yíng)裝備、騎行裝備、登山裝備和健身用品都是非常不錯(cuò)的品類。

六、服飾。

男裝、女裝和童裝都是當(dāng)?shù)責(zé)徜N的大品類。

在選擇服裝時(shí)需要先了解當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚風(fēng)格,巴西當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚風(fēng)格類似于歐美。

原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（Ethan聊跨境新市場(chǎng)）：當(dāng)巴西人愛上網(wǎng)購(gòu),2024這些品類或成為他們的最愛！。