跨境電商做Google購物廣告,在把產(chǎn)品組劃分好之后,就可以開始考慮如何為你的產(chǎn)品組設(shè)定競(jìng)標(biāo)條件了。

之前的文章提到過,你所購買的商品的廣告是由你提交的Feed信息數(shù)據(jù)產(chǎn)生的,所以你不需要在Ads里寫廣告。

與此同時(shí),購物廣告的報(bào)價(jià)和搜索廣告系列的報(bào)價(jià)是截然不同的。

在購物廣告中沒有設(shè)置關(guān)鍵詞,那么,你要競(jìng)標(biāo)的是什么？“購物廣告”系列確實(shí)很有吸引力,因?yàn)槟憧梢愿鶕?jù)你想要銷售的實(shí)際產(chǎn)品來設(shè)定出價(jià)。

依據(jù)客貨價(jià)格來控制產(chǎn)品的出價(jià)高低,能有效地幫助您控制產(chǎn)品的成本。

你可以為一個(gè)產(chǎn)品或一組產(chǎn)品設(shè)置投標(biāo),這主要取決于你對(duì)一個(gè)產(chǎn)品組的劃分方式。

將如何為你的產(chǎn)品設(shè)置出價(jià)？把你賣的東西都想像成一個(gè)巨大的分類盒,這個(gè)盒就是Google購物廣告中所謂的“全部產(chǎn)品”。

你可以為這個(gè)產(chǎn)品組設(shè)置一個(gè)報(bào)價(jià),這個(gè)分類盒里的所有產(chǎn)品都會(huì)得到同樣的報(bào)價(jià)。

由于不同的產(chǎn)品有著不同的利潤空間和不同的競(jìng)爭(zhēng)水平,設(shè)置相同的報(bào)價(jià)并不意味著什么。

你需要根據(jù)這些因素為不同的產(chǎn)品廣告設(shè)定不同的報(bào)價(jià)。

Google讓你把你的產(chǎn)品放進(jìn)這個(gè)大的分類箱,然后把他們分成幾個(gè)小的,這樣你就可以給那些小的分類箱設(shè)定一個(gè)報(bào)價(jià)了。

此外,如果這些較小的分類箱不夠精細(xì),你可以制作一些更小的分類箱來設(shè)置出價(jià)。

為了創(chuàng)建這些分類箱,可以使用在產(chǎn)品Feed中設(shè)置的屬性對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分(如品牌、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品ID等等)。

這個(gè)概念是迄今為止設(shè)置購物廣告系列中最復(fù)雜的部分。

一個(gè)圖畫等于一千句話。

你可能已經(jīng)注意到了,每一次細(xì)分產(chǎn)品群時(shí),總會(huì)有一個(gè)“所有其他產(chǎn)品”的群。

google會(huì)自動(dòng)為你做這件事,你可以在所有其他產(chǎn)品群中對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一報(bào)價(jià),你也可以直接將這些產(chǎn)品排除在外,只對(duì)你所關(guān)注的部分進(jìn)行推廣。