DTC品牌嚴重依賴數(shù)字廣告,但持續(xù)的隱私變化將使受眾定位和報告衡量準確性更具挑戰(zhàn)性,所以DTC品牌需要積極主動的制定營銷推廣策略,具體怎么做呢？1、品牌數(shù)據(jù)資源的充分調(diào)動輸送優(yōu)化內(nèi)容是廣告投放有效的保證。

以品牌合作為策略,最重要的是利用數(shù)據(jù)平臺,最大限度地發(fā)揮數(shù)據(jù)的使用價值。

品牌需要保證其數(shù)據(jù)投放的準確性、干凈和符合廣告平臺設(shè)置的標(biāo)準。

特別是,為了與任何合作伙伴和零售商相匹配,確保產(chǎn)品設(shè)置正確的GTIN標(biāo)志。

此外,產(chǎn)品標(biāo)題、描述和圖像可以通過數(shù)據(jù)分析進行優(yōu)化,以提高對用戶搜索和查詢的準確性的滿意度,也可以獲得顯著的好處。

這些屬性的反復(fù)改變和分裂測試可以在廣泛的目錄中得到最好的結(jié)果。

2、注重品牌廣告排序和評價在過去,DTC品牌可以通過向大多數(shù)潛在受眾展示一段吸引人的視頻來獲得認可。

然而,隨著受眾規(guī)模的減少和買家體驗需求的增加,買家購買并不容易。

在眾多品牌中脫穎而出比以往任何時候都更重要,廣告排名為品牌提供了獲得認可的最佳機會。

谷歌廣告排名研究發(fā)現(xiàn),與反復(fù)向買家推送相同廣告顯著優(yōu)于多點觸控、多層次、強互動廣告的效果,并顯著增加其購買意向。

為了衡量績效,品牌可以通過評估、社交聽證或調(diào)查數(shù)據(jù),考慮增加對平臺內(nèi)產(chǎn)品的研究,了解買家的情緒。

為了提高廣告的轉(zhuǎn)化率,他們甚至可以考慮使用多個地理位置的測試來了解增量推廣規(guī)律。

3、一手數(shù)據(jù)的擁有和使用由于各種原因,與隱私有關(guān)的數(shù)據(jù)規(guī)則的變化將對付費媒體的性能產(chǎn)生巨大影響。

對于第一手數(shù)據(jù)的收集和衡量,是品牌保護自己的關(guān)鍵方法。

建立品牌自己的客戶數(shù)據(jù)庫,利用郵件列表注冊或參加問卷表等進行微轉(zhuǎn)化,利用CRM集成收集有效、大量的數(shù)據(jù)。

然后可以在廣告平臺進行分析上傳,創(chuàng)造出更有效的廣告。