高質(zhì)量的亞馬遜廣告才能吸引來買家,而要做好高質(zhì)量的廣告就得對(duì)廣告的質(zhì)量度的把控要深入。

與谷歌、百度、淘寶有著特定關(guān)鍵字的質(zhì)量評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)不同,亞馬遜廣告是隱形的,因此賣家需要在建立廣告的整個(gè)過程中,盡可能做到對(duì)質(zhì)量度的完美控制。

可通過以下方式優(yōu)化工作：1、廣告帳戶結(jié)構(gòu)1）完善廣告結(jié)構(gòu)良好的廣告帳號(hào)有一定的結(jié)構(gòu),廣告帳號(hào)的結(jié)構(gòu)可分為兩種方式：一是依據(jù)產(chǎn)品分類,提出一種產(chǎn)品獨(dú)立的廣告組合；第二關(guān)鍵詞屬性,關(guān)鍵字不同屬性分類,按人群分類,用場(chǎng)景分類,近義詞分類,根據(jù)用戶搜索需要對(duì)活動(dòng)群進(jìn)行細(xì)分；還有一部分人會(huì)根據(jù)不同的配對(duì)進(jìn)行分類,這個(gè)其實(shí)看個(gè)人需要。

2）盡可能多的關(guān)鍵字,但前提是精確關(guān)鍵字盡可能覆蓋所有類型的單詞,從核心到精確到長(zhǎng)尾,同時(shí)涵蓋了不同搜索目的,盡可能多地找出長(zhǎng)尾詞,花費(fèi)少的投入獲得更大的回報(bào),但前提是精確,只有精確的詞匯量才能帶來轉(zhuǎn)化。

3）后臺(tái)關(guān)鍵字優(yōu)化和listing是同步進(jìn)行的針對(duì)出現(xiàn)更多交易的關(guān)鍵字進(jìn)行l(wèi)isting優(yōu)化,重點(diǎn)優(yōu)化標(biāo)題和search terms.優(yōu)化并不像大家想象的那么難,一般重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題中,同時(shí)在相應(yīng)的關(guān)鍵詞中使用逗號(hào)。

此外,優(yōu)化listing時(shí),需要對(duì)主圖進(jìn)行優(yōu)化,確保主圖能夠吸引買家。

2、集中優(yōu)化一般情況下,廣告集中優(yōu)化是根據(jù)指標(biāo)來優(yōu)化,比如CTR低于1%的字眼,可以忽略,那應(yīng)該在廣告中的篩選工具內(nèi)進(jìn)行挑選,綜合展示量,轉(zhuǎn)換率等操作,等等,此外,有時(shí)還需要集中優(yōu)化展示量,以及其它元素,如ACOS。

主要指標(biāo)點(diǎn)擊率,呈現(xiàn)度,acos,單點(diǎn)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。

3、重點(diǎn)優(yōu)化獨(dú)立監(jiān)測(cè),建立產(chǎn)品核心字的廣告活動(dòng),分別對(duì)廣告組進(jìn)行管理。

更高的報(bào)價(jià)使用更高的報(bào)價(jià)+核心詞語/詞組+否定設(shè)置,在保持一段時(shí)間的穩(wěn)定性之后,關(guān)鍵字的質(zhì)量度得到提升,此時(shí)可以慢慢降低出價(jià)。

BID+使用BID+來在主頁或首行中實(shí)現(xiàn)核心關(guān)鍵字。

B+C的操作需要熟練后才能進(jìn)行。

4、合理使用否詞精準(zhǔn)流量可以理解為兩個(gè)方面：需要的和不需要的。

因此,在廣告群里需要經(jīng)常記住那些賣家并不需要的東西,這樣就會(huì)越來越好。

以上是對(duì)亞馬遜廣告質(zhì)量度做把控的相關(guān)內(nèi)容,希望對(duì)您有幫助。