什么是品牌廣告？什么是效果廣告？品牌廣告(Brand Awareness),是以樹立產(chǎn)品品牌形象,提高品牌的市場占有率為直接目的,突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法。

通俗講就是你在購買某種消費品時,第一時間能想起某個品牌,這就是品牌廣告的目的。

比如當你想要購買電池產(chǎn)品,可能首先會想到金霸王品牌,這就是品牌廣告的作用所在。

效果廣告(Direct Response),指在以效果為基礎(chǔ)的廣告系統(tǒng)中,廣告商只需要為可衡量的結(jié)果付費。

通俗解釋就是能看到效果的廣告,是接近消費者購買行為的探索階段。

在亞馬遜上的CPC廣告,頭條廣告都屬于效果廣告。

在Amazon平臺上,同時存在著品牌廣告和效果廣告。

品牌廣告的特點是長久慢。

塑造品牌服務(wù)是品牌廣告最主要的目標,所以品牌廣告是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象。

任何一個廣告都是對品牌的長程投資。

從長遠的觀點看,廣告必須力求去維護一個好的品牌形象,而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。

隨著同類產(chǎn)品的差異性減小,品牌之間的同質(zhì)性增大,消費者選擇品牌時所運用的理性就越小,因此描繪品牌的形象要比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要得多。

消費者購買時所追求的是“實質(zhì)利益+心理利益”,對某些消費群來說,廣告尤其應(yīng)該重視運用形象來滿足其心理的需求。

由于品牌形象是介于產(chǎn)品與企業(yè)之間的一種概念,因為它既包括商品特點的許諾,也包括企業(yè)形象的滲透。

既然品牌形象包含這兩方面的內(nèi)容,采用品牌形象策略就必須以對商品和企業(yè)形象的分析為基礎(chǔ),并且品牌形象的伸和推廣也須與企業(yè)形象相符。

只有這樣,品牌形象才能包含許諾,體現(xiàn)威望,產(chǎn)生信賴,實現(xiàn)特定的廣告目的。

效果廣告的特點是短平快。

效果廣告要求短期看到效果,這是互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大優(yōu)勢。

比如在亞馬遜電商平臺投的廣告,消耗多少錢、有多少點擊量、多少下載量和注冊量,都可以監(jiān)控到,效果很明確。