目前大多數(shù)外貿(mào)電商企業(yè)在進行海外推廣和宣傳時基本處于一種盲目跟風的狀態(tài)，什么有效果就一股腦的沖上去，沒有自己的計劃，缺乏專業(yè)人士的意見參考沖動投資，往往導致資本難以回收，外貿(mào)企業(yè)就應該考慮該如何選擇合適的跨境網(wǎng)絡營銷。

    國內(nèi)企業(yè)出口貿(mào)易主要是過度依賴了B2B貿(mào)易平臺，導致銷售渠道單一，一旦出現(xiàn)偏差，就很難想到其他合適的辦法，但是很多國內(nèi)的電商平臺劃分方面不夠細致，難以將產(chǎn)品完整的表達出來，并且在專業(yè)性方面也有待提高。

大多到電商平臺尋找產(chǎn)品的基本都是國外的中小型買家，他們希望能在平臺里面找到價格低廉的產(chǎn)品以此來增加自己產(chǎn)品的價格競爭優(yōu)勢，大型企業(yè)一般都有自己比較固定的供應商，所以主要依靠的也就是中小型企業(yè)買家，但是這種類型非常不穩(wěn)定，一旦有更加優(yōu)惠的廠商，就會被搶走，這不僅加大了惡意競爭，也不利于穩(wěn)定自身的海外銷售渠道。

此外很多企業(yè)很難對自己的推廣效果做到有效的監(jiān)測，無法實時跟蹤情況。

    針對以上各種問題，跨境電商企業(yè)需要有專門的外貿(mào)網(wǎng)絡營銷顧問來引導和制定合適自身發(fā)展的營銷計劃。

首先，對于網(wǎng)絡營銷顧問要有能幫助企業(yè)對現(xiàn)有的網(wǎng)絡營銷策略進行分析和總結的能力，幫助企業(yè)對自己的網(wǎng)站進行診斷和分析，完善網(wǎng)站建設，提高企業(yè)對自身網(wǎng)站的額運營水平和利用率。

    此外，專業(yè)的營銷顧問還能夠幫助企業(yè)對自己的競爭對手進行分析，然后找到痛點制定具體的網(wǎng)絡營銷策略，這其中主要包括對雙方網(wǎng)站的對比，以及推廣渠道的對比分析等等；企業(yè)也可以利用營銷顧問對自己的員工進行指導和專業(yè)外貿(mào)知識培訓，提高員工專業(yè)素質(zhì)水平，跟蹤維護自己網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷效果，確保企業(yè)能掌控自己投入和產(chǎn)出的比例，更好的發(fā)揮企業(yè)的水平。