亞馬遜賣家在投放廣告時，最重要也是會影響最終廣告效果的一個環(huán)節(jié)就是廣告詞的匹配了，廣告詞的匹配度越高，店鋪的曝光度就越好，商品被銷售的可能性就越大，反之則會對銷量產(chǎn)生消極影響。

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的詞組匹配一般分為以下幾種方式，一種是廣泛匹配，與之相對的一種是精確匹配，還有一種是短語匹配。

那么，這三種匹配的方式對賣家的廣告投放來說有怎樣的區(qū)別，賣家應(yīng)該如何選擇到最適合自己店鋪的那種方式呢。

首先我們先來看一下三種模式的區(qū)別，第一種廣泛匹配，字面意思很容易理解，就是能給產(chǎn)品帶來最大程度的曝光。

這種類型的匹配，可以將用戶搜索的錯別字、順序錯誤、語序錯誤等等不準(zhǔn)確的語言表達都被匹配，從而激活店鋪廣告。

這種匹配方式適用于產(chǎn)品冷門、類目偏門的情況，來擴大自己店鋪的曝光度。

第二種精確匹配，是相對第一種匹配方式而言的，買家的搜索詞必須與店鋪設(shè)置的關(guān)鍵詞完全相符或非常接近，才可以觸發(fā)廣告。

這種匹配類型適用于產(chǎn)品大眾化程度較高，且分類不是很明顯的產(chǎn)品，用這種方式可以幫助店鋪排除掉一些非精準(zhǔn)客群，當(dāng)然也有可能把一部分對需求了解不是很清楚而導(dǎo)致描述不清的買家屏蔽掉。

第三種短語匹配，是一種識別詞語、將詞語分拆成詞性、時態(tài)等專業(yè)語言類的判別標(biāo)準(zhǔn)，能夠達到盡可能高的匹配度。

這類匹配模式常用的是精確包含、同義包含、核心包含這三種形式，店鋪可以根據(jù)自己的產(chǎn)品特性和經(jīng)營需求進行設(shè)定。

不管是哪種匹配規(guī)則，店鋪在經(jīng)營的過程中，需要不斷調(diào)整，也不應(yīng)限定使用某一種規(guī)則來進行店鋪的推廣。

多多嘗試不同的規(guī)則，尋找出最有效且適合店鋪的規(guī)則才是最正確的。