時(shí)隔數(shù)月,亞馬遜會(huì)員費(fèi)用又迎來調(diào)整,如此看來,Prime會(huì)員費(fèi)上漲終究還是成為了趨勢。

據(jù)報(bào)道,日前亞馬遜日本站稱,將提高“Amazon Prime”會(huì)員服務(wù)的價(jià)格。

具體來看,從8月24日起,日本站會(huì)員年費(fèi)將從4900日元提高到5900日元（約合41美元）；Prime會(huì)員月費(fèi)也將同步上漲100日元,從500日元提高到600日元（約合4美元）。

亞馬遜在聲明中表示,新的費(fèi)用將適用于8月24日后加入的新會(huì)員,將從9月24日起適用于現(xiàn)有會(huì)員。

值得一提的是,這并非該站點(diǎn)首次上漲會(huì)員費(fèi)用。

亞馬遜于2000年正式上線日本站點(diǎn),自2007年開始向日本消費(fèi)者提供會(huì)員服務(wù)。

2019年4月,亞馬遜日本站首次上調(diào)Prime會(huì)員費(fèi),將年費(fèi)從3900日元漲至4900日元（約合34美元）,月費(fèi)從400日元漲至500日元（約合3.4美元）。

日前,亞馬遜剛剛公布了2023年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績,財(cái)報(bào)顯示,亞馬遜第二季度營收為1344億美元,同比增長11%,高于分析師平均預(yù)期的1315億美元；凈利潤達(dá)到67億美元,幾乎是分析師平均預(yù)期的兩倍。

（圖源：亞馬遜2023年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)表）。

按理說,在經(jīng)濟(jì)低迷的宏觀環(huán)境下,亞馬遜能取得如此佳績,也不應(yīng)該會(huì)在這個(gè)時(shí)候上漲費(fèi)用,此舉著實(shí)令人有點(diǎn)百思不得其解。

不過,據(jù)悉亞馬遜日本的目標(biāo)是為了完善Prime的項(xiàng)目內(nèi)容,擴(kuò)大消費(fèi)者數(shù)字內(nèi)容的選擇,提高配送速度,并提供令消費(fèi)者更加滿意的僅限Prime會(huì)員的付費(fèi)服務(wù)。

至于是否會(huì)新增服務(wù)、會(huì)有哪些更好的服務(wù),亞馬遜并沒有透露相關(guān)信息。

或許會(huì)有危機(jī)。

坦白來說,近些年來,亞馬遜Prime會(huì)員費(fèi)上漲似乎已經(jīng)是大勢所趨,其在多個(gè)市場都推行了此舉。

去年2月,亞馬遜就宣布將年度Prime會(huì)員的價(jià)格從119美元提高到139美元。

而后亞馬遜又將Prime會(huì)員免費(fèi)送貨的最低訂單金額,提高到了150美元。

在英國,Prime會(huì)員費(fèi)每月從7.99英鎊漲至8.99英鎊,年費(fèi)從79英鎊增加到95英鎊……。

事實(shí)表明,亞馬遜一再上調(diào)Prime會(huì)員費(fèi)用,雖然在一定程度上為它帶來了更多的收入,但無法否認(rèn)的是這也造成了用戶的流失,其會(huì)員接連出逃亞馬遜。

行業(yè)監(jiān)督機(jī)構(gòu)Ofcom的數(shù)據(jù)指出,去年二季度,亞馬遜英國Prime會(huì)員總數(shù)減少了59萬。

截至今年3月,在亞馬遜的重要陣地美國市場,其擁有的Prime會(huì)員數(shù)量已經(jīng)下降至1.67億人。

當(dāng)時(shí)還有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此持以較為樂觀的態(tài)度,認(rèn)為會(huì)員的短暫流失并不會(huì)對(duì)亞馬遜造成過多的影響。

但如今情況似乎并沒有那么樂觀。

隨著競爭愈發(fā)激烈,不少電商平臺(tái)都推出了和亞馬遜直接對(duì)標(biāo)的會(huì)員服務(wù),且服務(wù)價(jià)格相對(duì)較低,例如沃爾瑪、塔吉特等,許多用戶紛紛轉(zhuǎn)向于此。

這對(duì)亞馬遜來說,是一個(gè)必須正視的威脅。

再加上,一向主打超低價(jià)策略的Temu也擠進(jìn)了日本電商賽道,雖然目前無法得知其在日本市場的發(fā)展?fàn)顩r如何,但就其在歐美市場的表現(xiàn)來看,或許會(huì)瘋狂攪動(dòng)日本電商格局,即使強(qiáng)大如亞馬遜,也不能輕易忽視這個(gè)后起之秀。

倘若在上漲會(huì)員費(fèi)用之后,亞馬遜真的能夠推出滿足用戶期待的付費(fèi)服務(wù),想必消費(fèi)者也是愿意買單的。

因此,對(duì)于亞馬遜來說,如何讓消費(fèi)者心甘情愿接受漲價(jià)的事實(shí),從而守住用戶,是它未來所要重點(diǎn)努力的方向。

常來金鑰匙跨境,好運(yùn)常來~右上角登錄加入金鑰匙跨境為您推送實(shí)時(shí)外貿(mào)、進(jìn)出口、跨境電商、國際物流資訊干貨知識(shí)~。