亞馬遜廣告否詞技巧主要包括以下幾個方面：。

一、否詞的分類與應(yīng)用。

精準(zhǔn)否定（Exact Negative）。

當(dāng)用戶搜索詞與投放的關(guān)鍵詞完全一致時進(jìn)行否定。

這種方式限制為10個單詞以內(nèi),80個字符以內(nèi),大小寫不影響,但不支持單復(fù)數(shù)、長尾詞和無序否定。

介詞會被自動忽略。

應(yīng)用場景：適用于低點擊無轉(zhuǎn)化、高花費(fèi)無轉(zhuǎn)化、高點擊無轉(zhuǎn)化以及亞馬遜前臺搜索與產(chǎn)品完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞。

這些關(guān)鍵詞通常不會對廣告活動產(chǎn)生積極影響,反而會增加廣告成本。

詞組否定（Phrase Negative）。

當(dāng)用戶搜索詞包含投放的詞組或其近似變體時,廣告將不會展示。

這種方式支持長尾詞否定和單復(fù)數(shù)否定,但不支持無序否定。

應(yīng)用場景：適用于前置否定中,對與自己產(chǎn)品不相關(guān)的屬性詞、場景詞進(jìn)行否定。

在優(yōu)化否定時,也可以對高點擊但不出單或ACOS過高的詞組進(jìn)行否定。

二、否詞的策略與注意事項。

分析廣告報告。

通過廣告報告數(shù)據(jù),查看每個關(guān)鍵詞的曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率和ACoS等數(shù)據(jù)指標(biāo)。

篩選出曝光量高但轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞,分析它們是否與產(chǎn)品相關(guān)或符合客戶的搜索習(xí)慣。

如果不符合,則添加到否定詞列表中。

定期調(diào)整否定策略。

市場和競爭環(huán)境是不斷變化的,因此否定策略也需要定期評估和調(diào)整。

定期回顧廣告數(shù)據(jù),觀察否定投放的效果,并根據(jù)實際情況進(jìn)行微調(diào)。

盡量使用精準(zhǔn)否定。

精準(zhǔn)否定能夠更準(zhǔn)確地排除不相關(guān)的搜索詞,避免誤傷潛在的高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞。

在新品打造初期,尤其需要謹(jǐn)慎使用否定詞,以免過度限制廣告流量。

避免過度否定。

否定過多關(guān)鍵詞容易導(dǎo)致廣告流量減少,得不到很好的轉(zhuǎn)化。

因此,在否定關(guān)鍵詞時要謹(jǐn)慎行事,避免過度否定。

歸檔與恢復(fù)否定詞。

對于已經(jīng)否定的關(guān)鍵詞,如果需要重新投放,可以選擇歸檔該否定詞。

歸檔后的否定詞將不再生效,但可以在需要時恢復(fù)使用。

三、否詞的實踐操作。

登錄亞馬遜廣告賬戶。

在賬戶概覽頁面中選擇要修改的廣告活動。

進(jìn)入關(guān)鍵詞設(shè)置頁面。

在廣告活動頁面左側(cè)菜單中選擇“關(guān)鍵詞”選項。

添加否定關(guān)鍵詞。

點擊“添加否定關(guān)鍵詞”按鈕,在彈出的窗口中輸入要添加的否定關(guān)鍵詞。

多個關(guān)鍵詞之間請使用逗號隔開。

保存設(shè)置。

點擊“保存”按鈕,完成否定關(guān)鍵詞的設(shè)置。

通過以上技巧的應(yīng)用和實踐操作,廣告主可以更有效地管理亞馬遜廣告中的否定詞列表,提高廣告的精準(zhǔn)度和效果,降低廣告的浪費(fèi)和成本。

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