品牌出海不僅需要了解海外流量模式,也要善于抓住新的增長機(jī)遇,而新增長來自流量+內(nèi)容。

與國內(nèi)流量格局不同,海外主流媒體基本上是世界級媒體(Facebook和谷歌)頭部媒體(Facebook和谷歌)占據(jù)絕對優(yōu)勢,因此,中國品牌想要占領(lǐng)海外市場,必須抓準(zhǔn)核心媒體以及做好媒體流量資源儲備。

用手機(jī)短視頻等媒體平臺迅速增長,改變了目前以Facebook、Google、Twitter、Instagram為主的世界媒體格局和媒體表達(dá)方式,短視頻正席卷全球。

由于全球地域差異,出海短視頻內(nèi)容難以把握。

所以,短視頻創(chuàng)意可以把握三維的定位原則：1、時(shí)間原則。

視頻中的每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)都有不同的情節(jié)任務(wù)和目的,以便將用戶引導(dǎo)到最終的轉(zhuǎn)化路徑；海外用戶的注意力會比較短,我們把這段時(shí)間定為1-9秒,中國人可能會給你15秒的時(shí)間,但在海外給你的時(shí)間通常只有3秒,如果抓不到用戶,那么這一流量就是浪費(fèi)了。

2、地域原則。

全球地區(qū)發(fā)展不平衡,當(dāng)?shù)赜脩舻纳势?、風(fēng)格偏好、本土化因素等將成為吸引用戶的關(guān)注點(diǎn)；地域維度究竟有什么巨大差異。

比如我們?nèi)W洲地區(qū),歐洲地區(qū)偏愛運(yùn)動、熱情、歌舞、比較萌的寵物和風(fēng)景等,相對風(fēng)格比較多樣。

而在印度地區(qū),內(nèi)容偏好又有不同,印度地區(qū)就會偏愛魔幻、舞蹈模仿,包括摩托車在內(nèi)的一些元素都是印度人比較喜歡的。

東南亞將會更喜歡清新的校園風(fēng),以及一些當(dāng)?shù)孛琅鸵恍┍镜匦鹿δ堋?/p>

其風(fēng)格將更加偏重炫酷,色彩鮮明的風(fēng)格。

日韓我們就不必多說了,也許會偏袒一些校園美女。

在區(qū)域?qū)用嫔?如果要做不同國家的視頻營銷,我們該怎么做內(nèi)容呢？3、情感原則。

按需而生,滿足消費(fèi)者想要得到的心理期望,如休閑娛樂、獲取知識、了解潮流趨勢等。

我們?nèi)匀粦?yīng)該關(guān)注產(chǎn)品本身的內(nèi)容,好玩,好奇,好看,以及傳遞一些相對積極的能量。