廣告是區(qū)分亞馬遜運(yùn)營質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn),而且廣告的投放方法很多,賣家應(yīng)該使用最合適的一套,以不斷獲得流量,增加訂單量。

下面來看看亞馬遜四種廣告的區(qū)別。

1、SP廣告SP廣告又稱漏斗廣告,主要是因?yàn)樗拖衤┒?經(jīng)過層層篩選,積累關(guān)鍵詞的權(quán)重。

SP廣告分為四種廣告類型：自動(dòng)、手動(dòng)廣泛、手動(dòng)詞組和手動(dòng)準(zhǔn)確。

1）自動(dòng)廣告自動(dòng)廣告是指亞馬遜通過系統(tǒng)自動(dòng)識別賣家文案的關(guān)鍵詞,將關(guān)鍵詞和相應(yīng)的產(chǎn)品類別與賣家的列表匹配。

自動(dòng)廣告的作用主要是篩選高質(zhì)量的關(guān)鍵詞,并為后續(xù)的手動(dòng)廣告奠定基礎(chǔ)。

一般來說,自動(dòng)廣告不會(huì)帶來太多的訂單,建議賣家不要給自動(dòng)廣告帶來太多的預(yù)算。

2）手動(dòng)廣告手動(dòng)廣告是賣家設(shè)置自己的關(guān)鍵詞,通過廣告引入自己的關(guān)鍵詞相關(guān)流量,主動(dòng)掌握在自己手中,更符合自己產(chǎn)品的屬性。

手動(dòng)廣告還包括廣泛的手動(dòng)廣告、短語和準(zhǔn)確的手動(dòng)短語,是賣家積累核心關(guān)鍵詞的重要途徑。

關(guān)鍵詞權(quán)重從廣泛、短語到準(zhǔn)確的三層積累,關(guān)鍵詞自然排名到主頁,最大限度地增加曝光機(jī)會(huì)。

自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告實(shí)際上屬于不同的流量系統(tǒng),自動(dòng)廣告屬于相關(guān)的匹配流量系統(tǒng),手動(dòng)廣告是搜索流量系統(tǒng),但對于亞馬遜平臺,搜索流量帶來的訂單越多。

其次,SP廣告更適合新產(chǎn)品的推廣。

2、商品投放廣告商品投放廣告分為類目廣告和Asin定向廣告。

類目廣告是為了獲取類別流量,并將商品直接放在某一類別的某些產(chǎn)品頁面上。

一般來說,當(dāng)SP廣告不理想時(shí),賣家可以嘗試推出類別廣告來提高流量。

Asin定向廣告,可以直接將產(chǎn)品鏈接放入對手鏈接的文案頁面,獲取對方的頁面流量,但賣家要特別注意不要放在競爭對手身上,避免給別人送流量。

3、品牌廣告品牌廣告主要包括標(biāo)題廣告、品牌旗艦店、品牌視頻廣告。

頭條廣告顯示在亞馬遜搜索結(jié)果頁面的頂部,旁邊或中間。

品牌旗艦店與京東旗艦店類似,備案后可直接開通,建議有能力的賣家盡快開通,品牌旗艦店允許賣家設(shè)計(jì)和創(chuàng)建多個(gè)品牌旗艦店頁面,在亞馬遜展示品牌視覺形象、產(chǎn)品性能賣點(diǎn)和價(jià)值理念。

品牌旗艦店可以在很大程度上改善以品牌為中心的購物體驗(yàn)。

視頻廣告是以視頻的形式進(jìn)行廣告,以更好地展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

此外,隨著短視頻的興起,賣家也越來越重視視視頻廣告。

此外,數(shù)據(jù)顯示,視頻廣告的CPC（單次點(diǎn)擊價(jià)格）比品牌廣告的CPC低10%,有些關(guān)鍵詞的CPC甚至低60%。

賣家應(yīng)抓住短視頻流量紅利,多做視頻廣告,吸引流量,提高店鋪轉(zhuǎn)化率。

4、DSP展示型廣告DSP顯示型廣告類似于商品投放廣告,但DSP顯示廣告的位置會(huì)更好。

商品投放廣告顯示在頁面廣告的位置,DSP顯示廣告出現(xiàn)在產(chǎn)品鏈接的標(biāo)題下,直接抓住產(chǎn)品鏈接的流量,因此DSP顯示廣告的位置具有絕對優(yōu)勢,賣家可以選擇主要產(chǎn)品進(jìn)行DSP展示型廣告。

以上是亞馬遜四種廣告的區(qū)別,希望對您有幫助。