亞馬遜站內(nèi)廣告在產(chǎn)品推廣中的作用越來(lái)越重要,廣告做得好,也是衡量亞馬遜運(yùn)營(yíng)技術(shù)的重要參考因素。

下面來(lái)梳理一下亞馬遜賣(mài)家在日常CPC廣告推廣中最常見(jiàn)的錯(cuò)誤。

1、關(guān)閉自動(dòng)廣告自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告的作用是非?；パa(bǔ)的,兩者不是非此即彼的關(guān)系,而是互補(bǔ)的關(guān)系。

此外,自動(dòng)廣告的重要作用不僅發(fā)生在產(chǎn)品推廣的早期階段,而且在產(chǎn)品進(jìn)入成熟穩(wěn)定期后,自動(dòng)廣告將繼續(xù)積累相關(guān)流量的權(quán)重,使賣(mài)家的產(chǎn)品在各種相關(guān)顯示中容易找到,從而增加產(chǎn)品的有效流量來(lái)源。

如果賣(mài)家貿(mào)然關(guān)閉自動(dòng)廣告,難道不是白白放棄了一個(gè)高質(zhì)量的流量渠道嗎？2、無(wú)法區(qū)分各種廣告架構(gòu)在亞馬遜的各種廣告活動(dòng)中,每一種廣告活動(dòng)都是為了推廣。

當(dāng)賣(mài)家選擇創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)時(shí),系統(tǒng)會(huì)出現(xiàn)以下提示。

有三種主題廣告活動(dòng)供賣(mài)家選擇：商品推廣、品牌推廣和展示推廣。

3、濫用匹配方法這主要是指商品投放中的手動(dòng)關(guān)鍵詞廣告。

在手動(dòng)廣告中,有三種匹配方式：準(zhǔn)確匹配、短語(yǔ)匹配、寬泛匹配。

眾所周知,這三種匹配方式的點(diǎn)擊成本排名基本上是:精準(zhǔn)匹配.短語(yǔ)匹配.寬泛匹配,其中精準(zhǔn)匹配成本最高。

在確定哪些關(guān)鍵詞是高轉(zhuǎn)化率之前,許多賣(mài)家武斷地設(shè)置exact匹配。

因此,廣告預(yù)算被快速點(diǎn)擊耗盡,廣告的Acos也高到爆。

4、忽略否定功能這是有效節(jié)省廣告預(yù)算的重要設(shè)置,但許多賣(mài)家仍然忽視了這一點(diǎn)。

亞馬遜為賣(mài)家提供這個(gè)否定功能,目的是屏蔽一些與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞或廣告,只要這些無(wú)關(guān)的產(chǎn)品或不會(huì)出現(xiàn)在賣(mài)家的網(wǎng)站廣告顯示結(jié)果,所以買(mǎi)家不會(huì)點(diǎn)擊,不點(diǎn)擊,就不會(huì)有廣告費(fèi)用。

以上就是亞馬遜廣告推廣中常見(jiàn)的一些錯(cuò)誤。