Facebook廣告創(chuàng)建時(shí)的受眾選擇,除了核心受眾,還有自定義受眾和類似受眾,下面來對(duì)自定義受眾和類似受眾做個(gè)講解。

1、自定義受眾（Custom Audiences）。

自定義受眾可以讓你與對(duì)你的業(yè)務(wù)感興趣的用戶建立聯(lián)系,無論他們是忠實(shí)用戶還是訪問過你獨(dú)立站的用戶。

自定義受眾是最準(zhǔn)確、最具轉(zhuǎn)化潛力的用戶群體,一般在數(shù)據(jù)積累一定時(shí)間后用于再營(yíng)銷廣告推廣。

再營(yíng)銷作為實(shí)現(xiàn)Facebook廣告轉(zhuǎn)化最有效的手段之一,有利于提高整體轉(zhuǎn)化率。

定制受眾有利于建立和完善營(yíng)銷漏斗,營(yíng)造廣告生態(tài)閉環(huán)。

總結(jié)了自定義受眾的兩個(gè)主要來源：使用賣家來源獨(dú)立站：包括獨(dú)立站的訪問量,使用獨(dú)立站的訪問者創(chuàng)建受眾（前提是有FacebookPixel像素代碼抓取數(shù)據(jù))。

使用Pixel從像素代碼獲取的數(shù)據(jù)推廣給采取特定行動(dòng)（如添加點(diǎn)擊、購(gòu)買）的用戶名單：使用現(xiàn)有的用戶信息創(chuàng)建受眾,即以前收集的用戶信息,如電子郵件、電話等信息。

可以以Excel批量導(dǎo)入表格,但數(shù)量相對(duì)較大,至少有2萬個(gè)電子郵件啟動(dòng)應(yīng)用事件：使用啟動(dòng)您的表格App并在使用過程中采用特定操作(如購(gòu)買)的用戶線下事件:適合有線下門店的賣家Facebook來源視頻,獲取賣家發(fā)布的視頻Facebook公共主頁：與賣家的Facebook主頁上有互動(dòng)用戶,如喜歡、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等Instagram賣家主頁,和Facebook公共主頁的性質(zhì)與賣家的性質(zhì)相同Instagram主頁有互動(dòng)用戶線索表,用于使用Facebook或者Instagram打開或完成線索表單的用戶活動(dòng),用于使用Facebook與賣家一起創(chuàng)建活動(dòng)的用戶。

即時(shí)體驗(yàn)：用于Facebook或者Instagram上面,打開賣家創(chuàng)建的即時(shí)視頻廣告的用戶。

2、類似受眾（Lookalike Audiences）。

類似受眾包括普通類似受眾(基于普通類似受眾)自定義受眾擴(kuò)展類似受眾)和價(jià)值導(dǎo)向類似受眾(基于)網(wǎng)站數(shù)據(jù)自定義受眾或上傳用戶表單有價(jià)值的用戶行為受眾)是與可能響應(yīng)賣家廣告的用戶建立聯(lián)系的一種快速有效的方式。

顧名思義,類似的受眾是Facebook根據(jù)基本數(shù)據(jù),擴(kuò)大受眾規(guī)模,為廣告提供更多潛在用戶。

在建立類似受眾時(shí),可以選擇擴(kuò)大受眾規(guī)模。

1%的相似度是與基本受眾最相似的用戶組成部分。

相似度越低,受眾就越廣。

類似受眾有利于彌合受眾差距,補(bǔ)充和完善受眾類型。

以上就是對(duì)自定義受眾和類似受眾的講解,跨境電商在Facebook平臺(tái)創(chuàng)建廣告時(shí),要精準(zhǔn)定位品牌用戶畫像,根據(jù)上述講解確定好對(duì)應(yīng)的受眾選擇。