2019年,亞馬遜平臺(tái)自動(dòng)投放廣告也出現(xiàn)了新功能,即根據(jù)匹配類型競(jìng)價(jià),其分類有緊密匹配、寬泛匹配、關(guān)聯(lián)商品、同類商品4種類型。

雖然在廣告報(bào)告里并沒有給出明確的區(qū)分,但是運(yùn)營(yíng)者可以通過客戶搜索詞來進(jìn)行區(qū)分,定義如下：運(yùn)營(yíng)者可以通過ACoS低的客戶搜索詞進(jìn)行反查,從而發(fā)現(xiàn)鏈接在哪類匹配下得到有效曝光最多。

如果鏈接在同類商品下出單更多,說明市場(chǎng)趨于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),價(jià)格和市場(chǎng)定位很難有所突破,那么鏈接必須在評(píng)價(jià)、描述和圖片等要素體現(xiàn)獨(dú)特之處才能取勝。

因此,通過匹配度分析,運(yùn)營(yíng)者可以確定產(chǎn)品定位,持續(xù)優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)。