關(guān)鍵詞定位是基于用戶在搜索框中、在發(fā)布的推帖以及他們參與互動的推帖中包含的關(guān)鍵詞來定位潛在客戶。

從用戶搜索的關(guān)鍵詞、互動推帖中包含的關(guān)鍵詞,可以反映出他們正在關(guān)注的焦點。

增加廣告與受眾關(guān)注焦點的關(guān)聯(lián)度,可以提高他們與廣告推帖互動的概率。

使用關(guān)鍵詞定位,可以在文本框中輸入關(guān)鍵詞,也可以點擊輸入多個關(guān)鍵詞按鈕,批量輸入多個關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞可以是用戶在推帖中用到的關(guān)鍵詞,也可以是主題標簽（hashtag）,@用戶名。

以主題標簽例,《神探夏洛克》中飾演夏洛克的男主角本尼迪克特?康伯巴奇的一舉一動都能吸引大家的關(guān)注。

當他來中國參加勞倫斯世界體育獎頒獎典禮時,Twitter 上出現(xiàn)很多有關(guān)該活動帶有#benedictcumberbatch 的推帖。

當關(guān)鍵詞定位時添加了“#benedictcumberbatch”,那么發(fā)表過帶有此主題標簽的用戶將有機會看到你的廣告,并與你發(fā)布的廣告推帖展開互動。

關(guān)鍵詞定位非常適合與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的各種活動,比如產(chǎn)品發(fā)布會、各種體育賽事等有特定主題的,能引發(fā)大量話題的活動。

蘋果的每次產(chǎn)品發(fā)布會總是讓全球電子產(chǎn)品愛好者翹首以盼,并在社交媒體上引發(fā)議論熱潮。

將“wwdc ”作為關(guān)鍵詞可以定位到電子產(chǎn)品愛好者、蘋果產(chǎn)品愛好者。

在輸入的關(guān)鍵詞“wwdc”左邊有一個藍色圓圈。

圓圈表示包含該關(guān)鍵詞的全球推帖總數(shù)。

按照半徑從小到大,推帖數(shù)量的估算值被分為5個檔次。

它可以幫助你了解哪些關(guān)鍵詞是當前用戶討論的熱點。

選擇使用量比較高的關(guān)鍵詞可以讓你覆蓋更多的受眾。

在輸入關(guān)鍵詞之后,在關(guān)鍵詞下方可以看到這樣一行文字,“添加已推薦關(guān)鍵詞以擴展你的覆蓋面”。

點擊“擴展你的覆蓋面”鏈接,在彈出的窗口中可以瀏覽選擇 Twitter 廣告系統(tǒng)根據(jù)輸入的關(guān)鍵詞所推薦的其他關(guān)鍵詞。

這個是推薦關(guān)鍵詞功能,Twitter 會推薦與你的受眾相關(guān)的關(guān)鍵詞。

推薦關(guān)鍵詞功能除了可以添加更多討論多的關(guān)鍵詞擴展受眾覆蓋面外,另一個好處是避免憑空猜想和造詞,選擇用戶真正常用的關(guān)鍵詞。

因為 Twitter 推帖有字符的限制,Twitter 用戶在發(fā)推帖的時候會大量使用單詞縮寫。

例如,把Laptop 寫成Iptp。

這個縮寫詞在 Twitter上的使用量就比laptop 的使用量高。

選擇Iptp 作為關(guān)鍵詞可以覆蓋更多的受眾。

在關(guān)鍵詞很多的情況下,為了節(jié)省操作時間,可以使用批量輸入功能。

關(guān)鍵詞之間要求用逗號或行分隔。

這里提供一種用逗號分隔關(guān)鍵詞的方法。

將關(guān)鍵詞寫在Excel 中每一行的單元格中,然后保存為CSV 文件,如圖12-24所示。

用文本編輯器打開該文件,可以看到用逗號分隔的關(guān)鍵詞。

又或者輸入的關(guān)鍵詞用行分隔。

比較便捷的方式是將關(guān)鍵詞寫在 Excel 中每一列的單元格中。

然后直接復(fù)制關(guān)鍵詞粘貼在“導(dǎo)入關(guān)鍵詞”窗口的輸入框中,即可完成快速批量輸入關(guān)鍵詞。