確定廣告活動(dòng)目標(biāo)后,所使用的廣告服務(wù)就確定了。

接下來,你要為你的廣告活動(dòng)起一個(gè)名字。

不要忽視廣告活動(dòng)的命名問題。

規(guī)范化的廣告對(duì)象命名,可以為你的廣告管理和優(yōu)化帶來諸多好處。

這樣的好處主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

? 方便檢索：Twitter廣告工具并沒有過濾功能或者搜索功能。

但是一些第三方工具可能會(huì)提供廣告活動(dòng)的搜索功能。

如果名字中包含“-US”這樣的信息,只要在搜索框中輸入該字符串就可以把所有針對(duì)美國地區(qū)投放的廣告活動(dòng)都搜索出來了。

? 提高可讀性：清晰的名字有助于使得同事之間的協(xié)作變得輕松,減少溝通成本。

即便是其他同事接手管理工作,也能根據(jù)名字知道營(yíng)銷意圖。

? 有利績(jī)效分析：名字中可以包含定向條件信息。

通過解析名字,結(jié)合 Excel,可以針對(duì)不同的定向條件進(jìn)行匯總,可以更加精細(xì)化地分析不同定向維度下的廣告績(jī)效。

首先來看幾個(gè)廣告對(duì)象命名的反例：? World Cup Campaign；? Christmas 2014；? Get More Followers。

以上廣告活動(dòng)的命名顯得非常隨意。

這些名字通常只有命名人自己在最初的一段時(shí)間知道是什么意思。

因?yàn)闆]有命名規(guī)則可循,可能過了一段時(shí)間連自己也忘記了是什么含義。

通過什么方式、針對(duì)什么人群、在什么時(shí)間開展的廣告活動(dòng)等,這些信息可以在名字中體現(xiàn),但是在這些反例中完全沒有體現(xiàn)出來。

通過將命名規(guī)范化,好的名稱不但能清晰反映營(yíng)銷意圖,還能通過后期對(duì)名字的解析進(jìn)一步對(duì)營(yíng)銷物料與績(jī)效數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

推薦的一種命名規(guī)則通過分隔符將若干英文關(guān)鍵詞連接起來作為廣告活動(dòng)的名字。

根據(jù)以上規(guī)則。

我們可以創(chuàng)建一個(gè)廣告活動(dòng)的名字,如 Oscar-Men- US-Mobile-Sales。

其中,Oscar表示這是針對(duì)奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮開展的廣告活動(dòng),Men表示受眾人群的性別,US 表示投放區(qū)域或者受眾人群所在的區(qū)域,Mobile 表示推廣產(chǎn)品,Sales 表示營(yíng)銷目標(biāo)是產(chǎn)品銷量,橫杠分隔符用于連接關(guān)鍵詞。

通過這個(gè)名字,我們可以清楚地知道廣告活動(dòng)的目標(biāo)受眾、推廣的產(chǎn)品、營(yíng)銷的目標(biāo)等信息。

另外,借助Excel,解析分隔符連接的名字獲得多個(gè)字段,通過對(duì)不同定向維度字段的排序、匯總,你就可以對(duì)比分析不同定向條件下的廣告績(jī)效了。