在賣家中心導航欄的“數(shù)據(jù)報告”下拉菜單中,有4項內(nèi)容需要賣家查看和使用分別是付款、業(yè)務報告、廣告和退貨報告。

在付款報告中，可以看到運營期間的收款、退款和費用等明細，并可以自行設置時間段下載數(shù)據(jù)，對賣家在運營中進行賬目核對很有幫助。

在業(yè)務報告中，亞馬遜平臺為賣家提供了用于監(jiān)測與對比銷售情況的銷售曲線圖和按時間或按 ASIN 查看的流量相關(guān)數(shù)據(jù)。

通過這些數(shù)據(jù)，賣家可以在縱向的時間維度和橫向的商品維度了解自己店鋪的銷售金額、訂單數(shù)量、平均單價、訪客數(shù)等數(shù)據(jù)。

在廣告報告中，可以按時間查看指定時間段內(nèi)廣告的點擊量和花費情況，可以按 SKU 查看每個 SKU 的廣告展示和點擊量，也可以分別查看每個關(guān)鍵詞的展示最點擊量、花費情況、銷售成本比等。

同時，賣家還可以了解消費者通過輸入哪個關(guān)鍵詞匹配到設定的哪個關(guān)鍵詞而產(chǎn)生的點擊和購買。

通過這個報表，賣家可以獲得大量的關(guān)鍵詞。

對這些關(guān)鍵詞進行篩選，放到自己的廣告活動和商品詳情中，可以對商品優(yōu)化和廣告優(yōu)化起到幫助作用。

在廣告報告中，首頁預測競價報告還可以為賣家提供廣告關(guān)鍵詞展示在搜索結(jié)果第1頁時需要出的預測競價，賣家可以將預測競價和自己當前的出價做對比，進行廣告出價調(diào)整:其他 ASIN 報告可以讓賣家了解買家的進入路徑:廣告計劃業(yè)績報告為賣家提供了過去 60 天廣告活動的業(yè)績記錄比如曝光量、點擊量、廣告費用等，便于賣家更清晰地了解自己的廣告投放和轉(zhuǎn)化情況。

關(guān)于廣告投放和優(yōu)化更詳細的操作，可以查看本書廣告相關(guān)章節(jié)的內(nèi)容。

在退貨報告中，賣家可以按照時間段查看店鋪的退貨情況，以數(shù)據(jù)分析為基礎,篩選和淘汰退貨率過高的商品。

總之，亞馬遜平臺在數(shù)據(jù)報告中為賣家提供了多個維度的運營數(shù)據(jù)，認真查看這些數(shù)據(jù)，并有針對性地對商品詳情進行優(yōu)化、對廣告投放進行調(diào)整、對財務做更精細化的梳理，可以使運營變得更高效。