一、了解受歡迎內容的共性那些備受用戶歡迎的內容，它們都有很多共性。

比如:真人出鏡、魔性的背景音樂、防不勝防的反轉等，這些都是好內容的基本元素。

在這些基本元素的背后，究竟是滿足了用戶什么樣的需求呢? 筆者認為，主要有以下五點。

(1)增加談資:很多人通常是想通過抖音補充生活中不常見的冷知識和最新消息。

(2)滿足快樂:現(xiàn)代人的生活節(jié)奏比較快，大多數人看抖音，是為了逃避負面情緒，緩解自身壓力。

(3)學習提升:很多人玩抖音就是利用碎片化時間來提升自己。

(4)解決問題:像護膚、穿搭、考研等生活中一些常見的問題。

(5)情感認同:比如正能量類，很多人看到一些感人的視頻，不知不覺眼淚就流出來了。

為什么會這樣?就是因為視頻的內容觸動了他們心中最敏感的神經。

受歡迎的內容，總結起來其實就是六個字:共鳴、有趣、有用。

如果你想讓自己的作品被人喜歡，在內容上至少要滿足其中一個條件，這樣你才有可能獲得用戶關注。

二、利用道具增加你的識別度大家還記不記得“多余和毛毛姐”的標志性道具呢?就是一頭橘黃色的假發(fā)和紅色圍裙。

為什么“多余和毛毛姐”的作品要反復出現(xiàn)這些道具?說白了，其實還是為了強化自己一人分飾兩角的搞笑人設，增加自己的品牌識別度。

有不少人知道蔡康永。

蔡康永老師是筆者比較喜歡的藝人，因為他情商超高，不但自己出了書，還在喜馬拉雅出了一套情商課。

按理說，蔡康永這么出名應該不用自己辛辛苦苦地打廣告了吧?當然不是，畢竟現(xiàn)代社會注意力那么稀缺，蔡康永為了快速地傳播，讓用戶記得住他，特意做了一件事，那就是在自己衣服上繡了“情商課”三個字，出席各種場合都穿著它。

因為品牌的塑造是一個長期積累的過程，不能一蹴而就。

所以，明星都在刻意去傳播自己的品牌，我們普通人就更要重視起來了。

道具就是一個非常好的傳播元素，在短視頻中，如果能固定場景或者固定服裝就一定要固定起來。

比如，有個叫“南方健康”的賬號，主要是做健康科普知識的，為了突出自己的專業(yè)形象，主講人每次出鏡都會穿著一件白大褂。

用戶看到白大褂就會聯(lián)想起什么?醫(yī)生對不對?而醫(yī)生的形象是非常權威的，如果主講人打扮得特別休閑或者性感，就會與內容風格不符，就會讓別人下意識地覺得這個人不專業(yè)。

所以，大家在拍攝作品的時候，一定要思考怎么樣結合自己的內容，加入一些可識別的道具，這些道具不一定要中規(guī)中矩，也可以反常規(guī)。

舉個例子，如果你是做搞笑類賬號的，為了增加識別度，你可以在脖子上掛一瓶風油精，這瓶風油精就是你的專屬道具，每次你被氣得暈倒就把風油精當成“速效救心丸”來“吃”。

這樣，你這瓶風油精不但能加深用戶對你的印象，還能成為一個槽點，激發(fā)用戶的討論和傳播。

只要下次抖音用戶想到、用到風油精，他就會想到你，因為風油精已經成為你的一個標志。