一、什么是事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷在英文里叫作“EventMarketing”，國(guó)內(nèi)把它直譯為“事件營(yíng)銷”或者“活動(dòng)營(yíng)銷”。

事件營(yíng)銷是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。

事件營(yíng)銷是一種十分流行的公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，它集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，是建立品牌識(shí)別和品牌定位，快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段。

二、事件營(yíng)銷的特點(diǎn)(一)目的性事件營(yíng)銷應(yīng)該有明確的目的，這一點(diǎn)與廣告的目的性是完全一致的。

事件營(yíng)銷策劃首先就是要確定自己的目的，然后明確通過(guò)哪些新聞或事件讓大眾關(guān)注產(chǎn)品。

(二)風(fēng)險(xiǎn)性事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自媒體的不可控制和大眾對(duì)新聞或事件的理解程度。

雖然企業(yè)的知名度擴(kuò)大了，但如果市民得知了新聞或事件是企業(yè)為了達(dá)到宣傳目的而用的，就可能對(duì)該企業(yè)產(chǎn)生一定的反感情緒，從而傷害到企業(yè)的利益。

(三)低成本性事件營(yíng)銷一般通過(guò)軟文形式來(lái)表現(xiàn)，相對(duì)于平面媒體廣告來(lái)說(shuō)，其成本要低得多。

事件營(yíng)銷最重要的特性就是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞體系來(lái)達(dá)到傳播的目的。

(四)多樣性事件營(yíng)銷具有多樣性，它集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體。

多樣性的事件營(yíng)銷已成為營(yíng)銷傳播過(guò)程中的一把“利器”。

(五)新穎性事件營(yíng)銷往往是通過(guò)當(dāng)下的熱點(diǎn)事件來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，因此它不像許多過(guò)剩的宣傳廣告一樣讓用戶覺得很反感。

事件營(yíng)銷有很強(qiáng)的新穎性，可吸引用戶點(diǎn)擊。