了解跨境電商平臺(tái)營(yíng)銷策劃是跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過程中的重要環(huán)節(jié)，隨著客戶需求的不斷變化，跨境電商平臺(tái)營(yíng)銷也隨之變化，商家需要了解跨境電商平臺(tái)的營(yíng)銷規(guī)則，選擇符合自身產(chǎn)品賣點(diǎn)和平臺(tái)定位的營(yíng)銷工具，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)收目標(biāo)。

跨境電商平臺(tái)營(yíng)銷的概念有狹義和廣義之分。

廣義的跨境電商平臺(tái)營(yíng)銷被認(rèn)為是跨境電商營(yíng)銷“三板斧”之一，指在跨境電商平臺(tái)上，以滿足客戶需求為核心，通過平臺(tái)的視覺、運(yùn)營(yíng)、交互、服務(wù)等工具，獲取更多流量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光、點(diǎn)擊、反饋的數(shù)據(jù)持續(xù)提升，從而獲得更多訂單，最終打造優(yōu)秀的品牌形象的全部工作。

狹義的跨境電商平臺(tái)營(yíng)銷指以滿足客戶需求為核心，應(yīng)用電商平臺(tái)提供的各種營(yíng)銷工具，獲取更多流量，從而獲得更多訂單，并打造優(yōu)秀的品牌形象。

例如，阿里巴巴國(guó)際站的營(yíng)銷中心。

核心解決的還是流量問題，兼顧品牌形象。

相對(duì)于其他營(yíng)銷方式，社交媒體營(yíng)銷需要在跨境電商平臺(tái)之外去經(jīng)營(yíng)社交媒體賬號(hào)，搜索引擎營(yíng)銷需要設(shè)置網(wǎng)站、積累數(shù)據(jù)。

跨境電商平臺(tái)營(yíng)銷和平臺(tái)融合程度高，操作難度相對(duì)較低，門檻相對(duì)較低，是一種適合大部分商家使用的營(yíng)銷方式。

阿里巴巴國(guó)際站商家后臺(tái)有專門的營(yíng)銷中心一級(jí)菜單，提供了不同種類的營(yíng)銷工具供商家選擇，分為商業(yè)營(yíng)銷中心、活動(dòng)營(yíng)銷中心、商家自營(yíng)銷中心、工具和服務(wù)共4 個(gè)板塊。