1、變體SKU的廣告結(jié)構(gòu)一個廣告活動對應(yīng)多個廣告小組的這種形式,亞馬遜是允許的。

這個形式一般用于變體,好處在于能夠節(jié)省推廣預(yù)算。

假如賣家是服裝銷售商,銷售的衣服包括紅黃、藍多個顏色 SKU,我們就可以選擇把這些變體 SKU放在同一個廣告活動里面,置N個廣告小組,然后N個廣告小組共享關(guān)鍵詞。

通過這種廣告結(jié)構(gòu)來測款,看哪一個顏色比較受買家的歡迎。

2、主推產(chǎn)品的廣告結(jié)構(gòu)我們?nèi)绻魍颇骋豢町a(chǎn)品,基本上都是一個廣告活動對應(yīng)一個 SKU,對應(yīng)一個匹配類型。

當然,賣家如果想在一個廣告活動里放多個廣告小組也是可以的。

前提是要有充足的預(yù)算,否則會出現(xiàn)一個小組消耗大部分預(yù)算的情況。

但是,如果賣家想讓廣告數(shù)據(jù)完整一點的話,筆者個人建議還是一個廣告活動對應(yīng)一個廣告組,對應(yīng)推一個 SKU,變體除外。

投放廣告的時候,經(jīng)常會出現(xiàn)這樣一種情況,其中一個關(guān)鍵詞有很高的曝光量,但其他關(guān)鍵詞完全沒有展示量。

這又是為什么呢?其實這個與表現(xiàn)好的廣告小組消耗其他廣告小組的預(yù)算的原理是一樣的。

這是由結(jié)構(gòu)延伸到詞上來的問題。

最終,賣家輸出的一個主推款的廣告結(jié)構(gòu)就是:一個自動廣告活動,一個手動廣活動做廣泛匹配,一個手動廣告活動做詞組匹配,一個手動廣告活動做精準匹配。