1)什么是否詞大家都知道關(guān)鍵詞是匹配的商品廣告，并出現(xiàn)在客戶搜索頁的詞，而' “否詞”則恰恰相反，客戶搜索到“否詞”，則對應(yīng)的商品廣告將不會在亞馬遜的搜索頁展示。

簡單點(diǎn)說，就是不想讓亞馬遜展示廣告的時(shí)候，就給亞馬遜下達(dá)“否詞”指令。

舉個(gè)例子，郵差包的關(guān)鍵詞設(shè)定為messenger bag，如果不做“否詞”，則商品就會出現(xiàn)在搜索詞leather messenger bag的SERP中，而我們的產(chǎn)品材質(zhì)是Polyster，與搜索詞不匹配， 客戶可能會點(diǎn)擊我們的廣告，但發(fā)現(xiàn)并不是他們想要的產(chǎn)品就離開了。

此時(shí)，因?yàn)闆]有轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊產(chǎn)生的費(fèi)用，就造成了廣告預(yù)算的浪費(fèi)。

所以，“否詞”是控制廣告成本最直接的手段。

2)否詞的標(biāo)準(zhǔn)雖然“否詞”有諸多的好處，但大家也要謹(jǐn)慎使用，一般如果沒有十足的把握，我不建議大家一上來就做好多“否詞”， 尤其是“詞組匹配”，要對“ 否詞"的標(biāo)準(zhǔn)有個(gè)判斷，針對自己的類目及廣告類型，找出適合的“否詞”，這里給大家?guī)讉€(gè)示例，供大家參考。

?關(guān)鍵詞的曝光量在3000次，但點(diǎn)擊率小于0.2%，且沒有轉(zhuǎn)化；?關(guān)鍵詞的花費(fèi)超過了40美元，但沒有轉(zhuǎn)化；?關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量超過了20次，但沒有轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然關(guān)鍵詞的使用也會根據(jù)不同的廣告目的產(chǎn)生不同的效果，所以大家要根據(jù)自身的實(shí)際情況，靈活判斷關(guān)鍵詞及其“否詞”。

3)否詞的添加在廣告活動的管理界面，我們可以對“否詞”進(jìn)行添加和撤銷。

否詞的類型包括兩種，即“詞組匹配”以及“精準(zhǔn)匹配”。

兩者的屬性跟關(guān)鍵詞一樣，但對廣告的作用相反。