近期，亞馬遜、eBay、速賣通、Wish等跨境電商平臺部分商家因商標侵權、知識產(chǎn)權等問題，相繼遭到平臺處罰、扣分、罰款，個別賣家的賬戶甚至被凍結，損失慘重。

在跨境電商的大潮中，商標算得上是最大的風險之一。

隨著時代發(fā)展，各類規(guī)模的跨境電商平臺對知識產(chǎn)權的保護越來越嚴格，侵權商品面臨著巨大的風險。

廣大跨境電商賣家必須高度重視，提高謀劃，盡快給自己經(jīng)營的產(chǎn)品注冊商標，合法合規(guī)經(jīng)營。

跨境產(chǎn)品商標的重要作用：跨境電商，雖然看起來高大上，但究及本質，仍不外乎商品的流通。

跨境電商已經(jīng)過了野蠻生長期，三無產(chǎn)品注定沒有市場，即便在國內(nèi)，消費者所認可的商品也一定是有商標的。

而在跨境商品流通中，商標更像是一種“市場準入許可”，而不僅僅是商品來源的標志。

毋庸諱言，過去我國相當多的企業(yè)不重視出口商品的海外商標的注冊，有的商品質量非常好，已經(jīng)打開了國（境）外的銷售市場，卻始終沒有商標，出現(xiàn)了被競爭對手搶先注冊，被卡脖子，甚至被訴訟，乃至不得不花天價買回商標的使用權的被動局面。

一些極端案例中，甚至還有一些優(yōu)質商品被別人搶住商標后，最終導致不得不退出所在地市場，經(jīng)濟損失巨大的嚴重后果。

前車之鑒不可不察。

廣大跨境電商賣家一定要深刻汲取前人教訓，及時對外銷產(chǎn)品國注冊好商標，獲得商標保護，然后再發(fā)力經(jīng)營，以品質和信譽打開所在國市場。

需要說明的是，商標是知識產(chǎn)品的重要組成部分，但不是全部。

除了商標以外，跨境賣家還需要對期跨境銷售商品的外觀設計專利、版權等進行保護。

此外，對知識產(chǎn)權進行海關備案是品牌所有人一種重要、但卻常被忽略的保護手段。

根據(jù)我國海關總署規(guī)定，知識產(chǎn)權海關保護備案，是指知識產(chǎn)權權利人，按照《知識產(chǎn)權海關保護條例》的規(guī)定，將其知識產(chǎn)權的法律狀況、有關貨物的情況、知識產(chǎn)權合法使用情況和侵權貨物進出口情況以書面形式在海關總署進行登記，以便海關在對進出口貨物的監(jiān)管過程中能夠主動對有關知識產(chǎn)權實施保護。

對于跨境電家賣家來言，商標等知識產(chǎn)權不僅是盾，還可以是矛。

當品牌增值后，賣家還可考慮對其知識產(chǎn)權進行合理授權，并收取許可費，或者以知識產(chǎn)權為載體進行融資，充分發(fā)揮知識產(chǎn)權作為無形資產(chǎn)的重要作用。