“美麗經(jīng)濟(jì)”日益火熱，隨著國人消費(fèi)水平的提升、跨境電商平臺(tái)的成熟、物流體系的完善，越來越多的消費(fèi)者通過跨境消費(fèi)的方式將購買力向全球擴(kuò)散。

隨著進(jìn)口品浪潮來襲，跨境電商崛起，正成為消費(fèi)“新通路”。

中國跨境消費(fèi)群體購買的產(chǎn)品類型不斷豐富，而化妝品一直穩(wěn)居高位不下，炙手可熱。

跨境消費(fèi)潮來襲越來越多的中國消費(fèi)者正在通過跨境購物的方式將購買力向全球擴(kuò)散。

其中，女性群體及有孩群體是跨境電商人群的主力軍，值得重點(diǎn)關(guān)注。

中國跨境消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大，未來依舊可期。

具有跨境電商購物經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者在電商購物人群中的占比高達(dá)67%。

中國跨境(進(jìn)口)電商行業(yè)的發(fā)展可分為三個(gè)階段：初始萌芽期，快速增長期和成熟增長期。

2015年開始，跨境電商市場(chǎng)逐步邁入快速增長期；2017年，整個(gè)跨境消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢(shì)，主要平臺(tái)銷售額的增長都在5倍以上。

跨境電商消費(fèi)群體人均網(wǎng)購年花費(fèi)為13,000元人民幣，已超過人均網(wǎng)購金額12,000元人民幣。

其中，女性及有孩群體在跨境電商消費(fèi)高頻次占比、消費(fèi)金額等方面均高于其他群體。

化妝品成香餑餑從中國跨境消費(fèi)群體青睞的產(chǎn)品種類來看，化妝品 、服飾鞋靴等傳統(tǒng)品類仍是跨境消費(fèi)人群的主要消費(fèi)對(duì)象。

總的來看，跨境消費(fèi)產(chǎn)品類型不斷豐富，漸趨多樣化。

消費(fèi)者最常購買的是化妝品(84%)、服飾鞋靴(82%)和電子產(chǎn)品(74%)。

值得一提的是，目前男性與女性選擇購買化妝品的比例正逐步接近，男性在購買化妝品方面爆發(fā)出巨大的潛力。

由于化妝品品類消費(fèi)平臺(tái)較多，消費(fèi)對(duì)于化妝品的選購并未明顯集中于某一平臺(tái)。

調(diào)研顯示，電商網(wǎng)站和國內(nèi)社交媒體是消費(fèi)者獲取廣告信息最主要的渠道。

超過60%的消費(fèi)者會(huì)在微信、微博上接觸產(chǎn)品/品牌廣告;近40%的消費(fèi)者會(huì)在這兩個(gè)平臺(tái)上主動(dòng)搜索產(chǎn)品/品牌信息。

其中，使用微博的主要為年輕人(18-24歲);而使用微信的主要為中青年(25-34歲)。

不能忽視的是，跨境電商消費(fèi)人群最易受到意見領(lǐng)袖影響。

高學(xué)歷及年輕人更注重產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的文化及創(chuàng)意，更喜歡新穎且與眾不同的廣告活動(dòng)形式。

調(diào)研顯示：中國電商平臺(tái)是跨境電商人群獲取消費(fèi)信息的核心渠道，其次是中國國內(nèi)搜索引擎和意見領(lǐng)袖影響；意見領(lǐng)袖的影響及產(chǎn)品折扣力度是消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)因素。

意見領(lǐng)袖具有巨大的營銷價(jià)值，跨境電商消費(fèi)人群最傾向于受到意見領(lǐng)袖影響。

高學(xué)歷及年輕人更注重產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的文化及創(chuàng)意，更喜歡新穎且與眾不同的廣告活動(dòng)形式。

同時(shí)，數(shù)據(jù)也顯示，化妝品成為跨境出游人群消費(fèi)的熱門品類。

跨境出游人群更偏好購買化妝品，跨境出游消費(fèi)品類比例顯示，化妝品以77%居首位；其中，中年消費(fèi)者(35-44歲)比其他年齡段人群更愛購買化妝品，保養(yǎng)肌膚的意愿尤其強(qiáng)烈。