產(chǎn)品策略是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)，根據(jù)市場(chǎng)需求和自身?xiàng)l件，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的設(shè)計(jì)、開發(fā)、定價(jià)、促銷等方面的決策。產(chǎn)品策略是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的重要組成部分，它直接影響到企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

舉例說明：

假設(shè)一家生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的公司，需要決定是否應(yīng)該推出一款新的運(yùn)動(dòng)鞋。這個(gè)決策涉及到產(chǎn)品策略的多個(gè)方面，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格、促銷等。

1. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：公司需要考慮這款新運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)是否符合市場(chǎng)需求，是否具有創(chuàng)新性，以及是否能夠吸引消費(fèi)者。如果設(shè)計(jì)獨(dú)特且符合市場(chǎng)需求，那么這款新產(chǎn)品就有可能取得成功。

2. 價(jià)格：公司需要考慮這款新運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格是否合理，是否能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者。如果價(jià)格過高，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買意愿降低；如果價(jià)格過低，可能會(huì)影響公司的盈利。因此，合理的價(jià)格定位對(duì)于產(chǎn)品策略的成功至關(guān)重要。

3. 促銷：公司還需要考慮如何通過促銷活動(dòng)來推廣這款新產(chǎn)品。這可能包括廣告宣傳、折扣活動(dòng)、贈(zèng)品等。通過有效的促銷手段，可以提高產(chǎn)品的知名度和銷售量。

產(chǎn)品策略是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素之一。通過精心設(shè)計(jì)和推廣產(chǎn)品，企業(yè)可以滿足消費(fèi)者的需求，提高市場(chǎng)份額，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。