抖音通投廣告、搜索廣告和商城廣告是抖音平臺的廣告形式，它們之間的區(qū)別如下：

1. 目標用戶不同：

   • 通投廣告：面向所有用戶，包括新用戶和老用戶。
   • 搜索廣告：針對正在使用抖音搜索功能的用戶。
   • 商城廣告：針對已經(jīng)在抖音上瀏覽過商品或店鋪的用戶。

2. 投放方式不同：

   • 通投廣告：可以通過抖音的智能推薦系統(tǒng)進行投放，根據(jù)用戶的興趣愛好和行為習(xí)慣進行精準推送。
   • 搜索廣告：需要在抖音搜索框中輸入關(guān)鍵詞，通過抖音的搜索引擎進行投放。
   • 商城廣告：需要在抖音商城頁面進行投放，通過抖音的電商平臺進行推廣。

3. 投放效果不同：

   • 通投廣告：可以覆蓋到更多的潛在用戶，但需要精準定位目標用戶群體。
   • 搜索廣告：可以利用抖音的搜索引擎優(yōu)化（SEO）技術(shù)，提高廣告在搜索結(jié)果中的排名，從而吸引更多的潛在用戶。
   • 商城廣告：可以直接展示商品或店鋪信息，提高轉(zhuǎn)化率，但需要確保商品或店鋪的質(zhì)量和服務(wù)。

4. 計費方式不同：

   • 通投廣告：按照點擊次數(shù)、展示次數(shù)等指標進行計費。
   • 搜索廣告：按照點擊次數(shù)、展示次數(shù)等指標進行計費，還可以選擇按轉(zhuǎn)化付費（CPA）或按千次展示付費（CPM）。
   • 商城廣告：通常采用CPC（每次點擊成本）或CPM（每千次展示成本）的方式進行計費，也可以選擇按轉(zhuǎn)化付費（CPA）或按銷售額付費（CPS）等方式。