自運營和代運營是兩種不同的網(wǎng)絡營銷方式，它們的主要區(qū)別在于責任、資源和效果。

1. 責任：自運營是指企業(yè)自己組建團隊進行網(wǎng)絡營銷，負責整個營銷過程的策劃、執(zhí)行和管理。而代運營則是指企業(yè)將網(wǎng)絡營銷工作外包給專業(yè)的網(wǎng)絡營銷公司，由負責整個營銷過程的策劃、執(zhí)行和管理。

2. 資源：自運營需要企業(yè)投入大量的人力、物力和財力，包括招聘專業(yè)人員、購買營銷工具、建立網(wǎng)站等。而代運營則不需要企業(yè)投入這么多的資源，只需要支付一定的服務費用。

3. 效果：自運營的效果取決于企業(yè)的執(zhí)行力和管理能力，如果管理不善，可能會導致營銷效果不佳。而代運營的效果則取決于專業(yè)公司的經(jīng)驗和能力，一般來說，代運營的效果會更好一些。

4. 風險：自運營的風險主要來自于企業(yè)內(nèi)部，如果管理不善，可能會導致營銷失敗。而代運營的風險則主要來自于外部，如果合作不好，可能會導致營銷效果不佳。