一、項(xiàng)目背景與目標(biāo)

1. 項(xiàng)目背景

沃爾瑪作為全球最大的零售連鎖企業(yè)之一，擁有龐大的客戶基礎(chǔ)和廣泛的市場覆蓋。為了保持品牌競爭力并吸引新顧客，需要制定一套有效的廣告策劃方案。

2. 項(xiàng)目目標(biāo)

• 提升品牌形象，樹立健康、環(huán)保的企業(yè)形象。
• 增加市場份額，吸引更多消費(fèi)者。
• 增強(qiáng)品牌忠誠度，提高重復(fù)購買率。

二、市場分析

1. 目標(biāo)市場定位

• 針對家庭用戶，特別是有小孩的家庭。
• 注重品質(zhì)生活，追求性價比的消費(fèi)者。
• 關(guān)注健康飲食和環(huán)保理念的人群。

2. 競爭分析

• 分析主要競爭對手的廣告策略和市場表現(xiàn)。
• 確定自身優(yōu)勢和差異化策略。

三、廣告目標(biāo)

1. 短期目標(biāo)

• 在社交媒體上增加至少50萬粉絲。
• 通過線上廣告觸達(dá)至少1000萬潛在消費(fèi)者。

2. 長期目標(biāo)

• 建立穩(wěn)定的顧客群體，實(shí)現(xiàn)年銷售額增長10%。
• 成為健康生活方式和環(huán)保理念的代名詞。

四、廣告策略

1. 創(chuàng)意策略

• 制作一系列以“綠色生活，從沃爾瑪開始”為主題的廣告短片，強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念和健康生活。
• 利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造沉浸式購物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在虛擬環(huán)境中體驗(yàn)沃爾瑪?shù)谋憷?/li>

2. 媒介策略

• 在社交媒體平臺上投放定向廣告，如微信、微博等。
• 在電視和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播放廣告，覆蓋不同年齡層和興趣群體。
• 與知名博主和意見領(lǐng)袖合作，通過的推薦來吸引粉絲關(guān)注。

3. 內(nèi)容策略

• 制作高質(zhì)量的產(chǎn)品介紹視頻，突出沃爾瑪產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)特性。
• 發(fā)布關(guān)于健康飲食和環(huán)保生活方式的內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者做出更明智的消費(fèi)選擇。
• 舉辦線上線下活動，如折扣促銷、抽獎活動等，增加用戶參與度和品牌曝光度。

五、實(shí)施計劃

1. 時間表

• 第一季度：完成市場調(diào)研和廣告策略制定。
• 第二季度：啟動社交媒體營銷活動，增加粉絲數(shù)量。
• 第三季度：全面推廣廣告短片和VR體驗(yàn)。
• 第四季度：評估廣告效果，調(diào)整策略，準(zhǔn)備下一年度的廣告計劃。

2. 預(yù)算分配

• 社交媒體廣告費(fèi)用：占總預(yù)算的40%。
• 電視和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告費(fèi)用：占總預(yù)算的30%。
• 內(nèi)容制作費(fèi)用：占總預(yù)算的20%。
• 其他營銷活動費(fèi)用：占總預(yù)算的10%。

3. 責(zé)任分配

• 市場調(diào)研團(tuán)隊負(fù)責(zé)收集和分析市場數(shù)據(jù)。
• 創(chuàng)意團(tuán)隊負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的創(chuàng)作和設(shè)計。
• 媒介團(tuán)隊負(fù)責(zé)廣告投放和社交媒體管理。
• 內(nèi)容團(tuán)隊負(fù)責(zé)制作和發(fā)布各類內(nèi)容。
• 銷售團(tuán)隊負(fù)責(zé)監(jiān)控廣告效果并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。