產(chǎn)品策略是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、定價(jià)、促銷等一系列活動(dòng)的總稱。產(chǎn)品策略是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分，它涉及到企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品品牌等方面。

產(chǎn)品策略的特征主要包括以下幾點(diǎn)：

1. 全局性：產(chǎn)品策略是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，需要與其他營(yíng)銷策略相互協(xié)調(diào)，共同實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。

2. 長(zhǎng)期性：產(chǎn)品策略的制定和實(shí)施是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行調(diào)整。

3. 創(chuàng)新性：產(chǎn)品策略需要不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

4. 可行性：產(chǎn)品策略需要考慮到企業(yè)的資源、能力、技術(shù)等因素，確保策略的實(shí)施是可行的。

5. 系統(tǒng)性：產(chǎn)品策略需要從多個(gè)方面進(jìn)行考慮，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品品牌等，形成一個(gè)系統(tǒng)的策略體系。