跨國公司在推動國際服務貿(mào)易方面扮演著關(guān)鍵角色，其發(fā)展趨勢體現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型：隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，跨國公司越來越傾向于使用數(shù)字平臺來提供服務，如遠程工作、在線培訓、電子商務等。這些服務的數(shù)字化不僅提高了效率，也使得服務提供更加靈活和可訪問。

2. 定制化與個性化：消費者對服務的個性化需求日益增長，跨國公司通過數(shù)據(jù)分析和客戶關(guān)系管理（crm）技術(shù)，能夠更好地理解客戶需求，并提供定制化的服務解決方案。

3. 可持續(xù)性和社會責任：跨國公司在服務貿(mào)易中越來越多地考慮環(huán)境影響、社會福祉和道德標準，例如通過綠色供應鏈管理和企業(yè)社會責任項目來提升企業(yè)形象。

4. 跨境合作與整合：跨國公司在全球范圍內(nèi)尋求合作伙伴，通過建立合資企業(yè)、戰(zhàn)略聯(lián)盟或并購等方式實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和服務網(wǎng)絡的全球覆蓋。

5. 知識經(jīng)濟與高技能勞動力：隨著全球經(jīng)濟向知識密集型和服務導向轉(zhuǎn)型，跨國公司需要更多具有專業(yè)技能和創(chuàng)新能力的人才，因此對教育和培訓的投資不斷增加。

6. 法規(guī)遵從和知識產(chǎn)權(quán)保護：跨國服務貿(mào)易受到不同國家法律法規(guī)的影響，跨國公司需要適應并遵循當?shù)胤?，同時加強知識產(chǎn)權(quán)的保護，以維護自身利益。

7. 新興市場的機遇與挑戰(zhàn)：新興市場為跨國公司提供了巨大的市場潛力和增長機會，但同時也伴隨著激烈的競爭、文化差異和政策不確定性等挑戰(zhàn)。

8. 應對全球性問題：跨國公司在服務貿(mào)易中越來越注重支持解決全球性問題，如氣候變化、公共衛(wèi)生、教育平等等，通過提供相應的服務來解決這些問題。

跨國公司在國際服務貿(mào)易中的發(fā)展趨勢是多方面的，它們正在不斷地適應變化的環(huán)境，通過技術(shù)創(chuàng)新、戰(zhàn)略合作和可持續(xù)發(fā)展來鞏固和擴大其在全球市場中的地位。