產(chǎn)品生命周期是指一個產(chǎn)品從推出市場到最終被淘汰的整個過程。根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品的整個發(fā)展過程一般可以分為四個階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期。每個階段都有其特點和應(yīng)對策略。

1. 引入期（Introducing）：這個階段的產(chǎn)品剛剛進入市場，消費者對產(chǎn)品了解不多，需求不明確。企業(yè)需要通過各種營銷手段來推廣產(chǎn)品，提高知名度。這個階段的主要特點是產(chǎn)品創(chuàng)新性強，市場競爭壓力較小。

2. 成長期（Growth）：在這個階段，產(chǎn)品已經(jīng)得到了市場的認(rèn)可，銷量逐漸增加。企業(yè)需要繼續(xù)投入資源進行研發(fā)和生產(chǎn)，以滿足市場需求。這個階段的主要特點是市場競爭加劇，企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以保持競爭優(yōu)勢。

3. 成熟期（Maturity）：這個階段的產(chǎn)品在市場上已經(jīng)取得了較高的市場份額，但增長速度開始放緩。企業(yè)需要通過提高生產(chǎn)效率、降低成本等方式來保持競爭力。這個階段的主要特點是市場競爭較為激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)市場變化。

4. 衰退期（Decline）：這個階段的產(chǎn)品在市場上的需求逐漸減少，銷量下降。企業(yè)需要通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化資源配置等方式來應(yīng)對市場變化。這個階段的主要特點是市場競爭壓力增大，企業(yè)需要尋找新的增長點，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

產(chǎn)品生命周期的不同階段對企業(yè)提出了不同的要求，企業(yè)需要根據(jù)自身情況制定相應(yīng)的戰(zhàn)略，以應(yīng)對市場變化，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。