京東自營店是京東商城旗下的一種店鋪類型，由京東公司直接運營和管理。在京東自營店購買蘋果手機，通常被認為是比較可靠的。以下是一些原因：

1. 正品保證：京東自營店銷售的所有商品都經(jīng)過嚴格的質量檢測和認證，確保正品。

2. 售后服務：如果購買的蘋果手機出現(xiàn)問題或需要維修，用戶可以享受京東提供的售后服務，包括退換貨、維修等。

3. 物流服務：京東自營店提供快速的物流配送服務，確保用戶能夠及時收到商品。

4. 價格保障：京東自營店的價格相對穩(wěn)定，且經(jīng)常有促銷活動，用戶可以享受到一定的價格優(yōu)惠。

5. 購物體驗：京東自營店提供了較為完善的購物體驗，包括商品搜索、瀏覽、購買等功能，以及用戶評價系統(tǒng)，幫助用戶了解其他用戶的購買體驗。

任何購物平臺都有可能存在個別不良商家或個人賣家，因此，在購買蘋果手機時，仍然需要注意以下幾點：

1. 確認店鋪信譽：在購買前可以查看該店鋪的用戶評價和銷量，選擇信譽良好的店鋪進行購買。

2. 檢查商品信息：仔細查看商品的詳細信息，包括型號、配置、價格等，確保所購買的商品符合自己的需求。

3. 注意支付安全：使用京東官方提供的支付方式進行交易，避免使用非官方渠道的支付方式，以降低風險。

京東自營店是一個相對可靠的購物平臺，但仍需謹慎選擇，注意上述幾點，以確保購物安全。