商品企劃是指企業(yè)根據(jù)市場需求，對商品的開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)劃和組織的過程。它的主要內(nèi)容包括：

1. 市場調(diào)研：了解市場的需求、競爭對手的情況以及消費(fèi)者的需求和偏好，為商品企劃提供依據(jù)。

2. 商品定位：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，確定商品的目標(biāo)消費(fèi)群體、價格區(qū)間、品牌形象等，為商品的設(shè)計提供方向。

3. 商品策略：制定商品的開發(fā)計劃、設(shè)計計劃、生產(chǎn)計劃、營銷計劃等，確保商品企劃的順利進(jìn)行。

4. 商品設(shè)計：根據(jù)商品策略，進(jìn)行商品的外觀設(shè)計、功能設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計等，確保商品能夠滿足市場需求。

5. 商品生產(chǎn)：按照設(shè)計要求，進(jìn)行商品的生產(chǎn)制造，包括原材料采購、生產(chǎn)過程控制、質(zhì)量控制等。

6. 商品銷售：通過各種渠道（如實體店、電商平臺、社交媒體等）進(jìn)行商品的銷售，實現(xiàn)商品的價值。

7. 商品反饋：收集消費(fèi)者的購買反饋、評價等信息，為商品企劃的改進(jìn)提供依據(jù)。

8. 商品創(chuàng)新：根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求，不斷優(yōu)化商品，推出新的商品，以滿足市場的不斷變化。