小紅書的投放規(guī)則主要圍繞信息流廣告和搜索廣告兩大類。下面將詳細(xì)介紹小紅書的投放規(guī)則：

1. 信息流廣告

   • 展現(xiàn)形式：信息流廣告在社交媒體用戶好友動態(tài)、資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中展現(xiàn)。
   • 內(nèi)容要求：廣告主需要確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放。

2. 搜索廣告

   • 關(guān)鍵詞策略：廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放。
   • 投放目的：包括提高品牌溢價(jià)、與抖音算法相比，長尾流量的疊加效果以及種草內(nèi)容的推送。

3. 平臺規(guī)范

   • 社區(qū)規(guī)則遵守：品牌違規(guī)扣分管理機(jī)制主要針對的是未經(jīng)平臺報(bào)備的“水下筆記”，當(dāng)這些筆記達(dá)到一定規(guī)模，就會被扣分。
   • 低質(zhì)量內(nèi)容處理：包括抄襲、洗稿、重復(fù)、標(biāo)題黨、夸張對比、未提交資質(zhì)等都會被扣分。

小紅書的投放規(guī)則涉及多個(gè)方面，從內(nèi)容創(chuàng)作到投放策略，再到平臺的規(guī)范要求，都需要商家進(jìn)行細(xì)致的規(guī)劃和執(zhí)行。通過遵循這些規(guī)則，商家可以在小紅書平臺上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和高效轉(zhuǎn)化。