品牌化,是指對產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)品牌名、標(biāo)識(shí)、符號(hào)、包裝等可視要素,以及聲音、觸覺、嗅覺等感官刺激,以推動(dòng)產(chǎn)品(或服務(wù))具備市場標(biāo)的和商業(yè)價(jià)值的整個(gè)過程。

品牌化,是創(chuàng)建和培育品牌的起點(diǎn),也是品牌管理者的常規(guī)性工作。

品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同。

所謂品牌,也就是產(chǎn)品的牌子。

它是企業(yè)給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱,通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成,用作一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品或產(chǎn)品系列的標(biāo)志,以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。

品牌化其實(shí)是對某一類或一系列產(chǎn)品的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)化、宣傳標(biāo)準(zhǔn)化。

以達(dá)到市場突出和市場區(qū)別的作用。

品牌,在《牛津大辭典》里被解釋為“用來證明所有權(quán),作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”,即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。

在市場演化進(jìn)程中,品牌早已跳出了品質(zhì)證明和區(qū)別的簡單含義。

在現(xiàn)代品牌中蘊(yùn)含著企業(yè)的文化、個(gè)性特征、企業(yè)性格、群體劃分、企業(yè)實(shí)力等等,成為企業(yè)獨(dú)占鰲頭的殺手锏。

追本溯源,品牌最原始的雛形即是人們在自家家畜上烙上烙印,作為私有財(cái)產(chǎn)與他人財(cái)產(chǎn)區(qū)分的簡單標(biāo)記;之后用簡單圖形標(biāo)記在產(chǎn)品上,用作自有產(chǎn)品聲譽(yù)維護(hù)的法律標(biāo)志;隨著市場的繁盛與發(fā)展,品牌日益成熟;進(jìn)而發(fā)展到全球企業(yè)對品牌的追逐、研究與推崇。