“拉美或許是跨境電商最后一片藍海。

”這是在跨境圈里廣為流傳的一種說法,但近兩個月,拉美主要電商市場巴西的現狀卻并不太好。

近日,Conversion最新報告指出,相比去年12月,今年1月巴西電商平臺的訪問量下降了1.2%,而去年12月的訪問量同比11月已經下降了4.7%,這意味著巴西電商流量已經連續(xù)下降了兩個月。

與12月相比,巴西1月份的電子商務運動下降了-1.2%,這是由于通過網絡(-0.2%)和應用(-5.3%)的點擊率下降。

從品類上看,以2022年12月22日到2023年1月23日這一個月的數據進行對比,巴西電子商務中增長最快的品類是教育書籍&文具,增速高達22.1%;其次是旅游業(yè),單次訪問的訪問量增長近14%;第三則是家居和家具品類,增長8.4%。

但體育、時尚、配飾、珠寶和手表等都出現了不同程度的下滑,且跌幅均在10%以上。

從平臺上看,根據巴西電商平臺1月Android和Web應用程序訪問量數據排名,美客多排名第一,每月訪問量為3.49億,占巴西電子商務流量的14%;亞馬遜巴西排名第二,1月份流量上漲了6%;其次是Shopee、Magalu和Americanas,除了Magalu有2.5%的漲幅,Shopee和Americanas分別下跌了0.6%和25.3%。

毫無疑問,目前的巴西市場并沒有展現出拉美主要電商市場該具備的強勁的發(fā)展勢頭。

相比逐漸飽和的歐美和日趨“內卷”東南亞,拉美電商市場的競爭小,且潛力大。

根據Morgan Stanley的最新數據,拉美是世界上增長最快的電商市場之一,未來五年或將增長20%,勢頭迅猛。

而作為區(qū)域第一大經濟體,巴西的電商市場規(guī)模更是不容小覷。

CouponValido最新報告數據顯示,2022年巴西以22.2%的在線銷售額漲幅排名全球第一;且預測道,在2022-2025年間,巴西線上銷售額年復合增長率將達到20.73%,幾乎是世界平均水平(11.35%)的兩倍。

在1月巴西電商平臺的訪問量中,流量下跌最多的平臺是Americanas。

Americanas則是B2W Marketplace旗下平臺而B2W不僅占據巴西線上零售業(yè) 50% 以上的市場份額,在線下也擁有2200+實體零售店。

2023年1月,Americanas申請破產保護,2月就宣布正式停止跨境業(yè)務。

因此在今年1月,Americanas網站訪問量下降57%,與2022年同期相比下降了56%。

從1月1日到1月底,Americanas月末訪問量下降了49%。

同期該公司在整個電子商務網站流量中的份額從12%下降到6%。

但市場就是這樣,有人黯然離場,就有人趁機登頂。

自2019年在巴西推出以來,Shopee的下載量就一直霸榜拉美,去年5月,Shopee應用的訪問量更是超過了Mercado Livre、Magazine Luiza和亞馬遜,成為巴西訪問量最大的應用程序。

今年1月Shopee關閉歐洲波蘭站,全面撤出歐洲市場后,便開始加碼巴西市場,在物流、供應鏈以及消費者端下功夫。

根據投資公司Bernstein的預測,就月度活躍用戶數量而言,巴西已經成為Shopee的最大市場,甚至可能超過印尼市場。

雖說近兩個月巴西電商流量持續(xù)下降,但得益于巴西地區(qū)社交電商的快速發(fā)展、奉行享樂主義的生活習慣等特點,因此對賣家來說,巴西仍然是不錯的一個選擇。