跨境購物活躍：巴西消費(fèi)者對海外商品的興趣很高,其中尤以多樣化、價格親民的商品需求最高。

高達(dá)93%的巴西消費(fèi)者傾向于購買進(jìn)口商品,其中中國商品尤為受寵,跨境訂單占比達(dá)到了前所未有的72%,超過15%的巴西消費(fèi)者的跨境購物超過10次。

在線支付多樣化：即使面臨一些困境,但巴西在支付現(xiàn)代化方面的表現(xiàn)仍然出色。

到 2023 年,巴西中央銀行推出的 Pix(實(shí)時支付系統(tǒng))占零售交易的 41%,其次是信用卡(15%)和借記卡(13%)。

此外,分期付款、先買后付服務(wù)在在線購物領(lǐng)域也十分受歡迎。

季節(jié)性購物明顯：巴西是一個多元化國家,傳統(tǒng)節(jié)日與外來節(jié)日已經(jīng)實(shí)現(xiàn)本土化融合。

人們會在節(jié)日里互贈禮物、換新囤貨,由各種節(jié)日引發(fā)的消費(fèi)習(xí)慣構(gòu)成了不同季節(jié)、不同主題的購物季,如巴西狂歡節(jié)、返校季、圣誕節(jié)、黑色星期五、Boxing Day等。

消費(fèi)者在這些時期會更積極購物,以此獲得更多的優(yōu)惠與折扣。

購買前喜歡進(jìn)行搜索：巴西消費(fèi)者傾向于在購物前對產(chǎn)品進(jìn)行研究并尋找優(yōu)惠,34.2%的巴西人每周都會使用在線比價網(wǎng)站。

此外,巴西消費(fèi)者更看重以消費(fèi)者為主導(dǎo)的信息來源,通過社媒平臺、顧客評價、公眾口碑等渠道來獲取產(chǎn)品信息和購物建議。

社交電商崛起：隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率與移動設(shè)備使用率的提高,社交媒體在巴西的影響力很大,其中TikTok、Instagram等平臺引領(lǐng)著巴西時尚消費(fèi)新趨勢。

50%的巴西消費(fèi)者通過社交媒體進(jìn)行購物,這一比例甚至超過了德國/日本等發(fā)達(dá)國家。

不同地區(qū)購物具有差異性：根據(jù)Cetic.br的一項(xiàng)調(diào)查,東南地區(qū)的居民是最活躍的在線購物者,占總?cè)丝诘?49% 以上,他們對新產(chǎn)品的需求度更高。

22% 的南部地區(qū)在線購物者,更偏好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和傳統(tǒng)品牌。

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