互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天,電子商務(wù)無疑是最具體的落地方式之一,電商平臺猶如一個巨大的試煉場,隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)階也在不斷的進(jìn)化,從最初只是單純?nèi)诤腺I賣雙方的各種需求,提供人們進(jìn)行購物的網(wǎng)站或手機應(yīng)用程序,發(fā)展到今天可以通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析推送喜好,以及通過社交等方式帶動流量與銷售。

今日的電商天下,已經(jīng)呈現(xiàn)出多種形式遍地開花的狀態(tài),但萬變不離其宗,電商的核心任務(wù),是向用戶呈現(xiàn)賣家的商品,并促成交易。

近幾年,尤其是疫情影響下,實體店再也不是商業(yè)形式的首選,而開設(shè)一個電商平臺成為實體轉(zhuǎn)型最好的選擇,因為平臺無需購買商品庫存,產(chǎn)品信息實時向消費者更新,平臺能提供的產(chǎn)品種類豐富程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一個網(wǎng)店。

消費者不喜歡使用由單一零售商開發(fā),只銷售自己品牌商品的應(yīng)用程序,相比較而言,他們更傾向于下載一個能夠提供豐富產(chǎn)品類別的應(yīng)用程序,這對于電商平臺來說,是最大的機會。

隨著電商的發(fā)展,平臺分支也越來越細(xì)化,現(xiàn)在最常見的有垂直型、平臺型、跨境型三種類型電商,各有各的特點和存在的價值。

垂直型平臺是什么意思？。

簡單來說就是主營行業(yè)或者一個細(xì)分市場上面比較細(xì)化,進(jìn)行深度運營的商務(wù)模式。

平臺所銷售產(chǎn)品的來源可以有很多,但都是一個特定領(lǐng)域行業(yè)的產(chǎn)品或者同一個類型的產(chǎn)品。

例如,我們所熟知的聚美優(yōu)品和蘑菇街,都屬于垂直電商。

而平臺電商則是為大家提供電商平臺和營銷,負(fù)責(zé)吸引消費者,而不直接銷售產(chǎn)品,主要是招一些零售品牌進(jìn)駐,比如淘寶,就是一個大咖級別的平臺電商。

隨著社交電商的加入,后起的抖音、快手、小紅書,其實也都屬于平臺電商,他們通過為不同用戶提供興趣內(nèi)容展示的平臺,為品牌帶貨,成功從傳統(tǒng)電商分得不小的一杯羹。

然而不管是傳統(tǒng)電商還是興趣電商,或者是社交電商,流量似乎成為聚合財富唯一的密碼,這些平臺的發(fā)展也都無疑面臨著流量內(nèi)卷和紅利見頂?shù)碾y題。

垂直電商網(wǎng)站的特點。

跨境型電商平臺最具代表性的當(dāng)屬亞馬遜,亞馬遜對于每種類型的電子商務(wù)公司而言,都是一個激勵其更快更有效地運作的存在,亞馬遜的綜合性體現(xiàn)在他不僅銷售自己和其他公司的產(chǎn)品,同時也為買家和賣家提供一個交易平臺。

但由于此類霸主級別的平臺對品牌方會有過多限制,運營費用也極高,在沒有自主發(fā)展環(huán)境之下,獨立站成為跨境電商對首選。

然而同樣有數(shù)據(jù)表明,90%的獨立站是沒有流量的,那這種獨立在減少了大平臺廣告流量等運營費用的同時,也減少了曝光,似乎有點殺雞取卵的孤獨感。

除了這三種電商形式,暗流涌動的電商市場又殺出一種全新的將精品垂直市場與本地化運營平臺結(jié)合在一起的電商平臺,合局愛特就是其中最為典型的代表。

通過垂直電商和區(qū)域電商兩個維度,構(gòu)建完全不同于現(xiàn)有電商的互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)。

通過垂直平臺形成獨立完整產(chǎn)業(yè)鏈,能使客戶群體更聚焦,專業(yè)供應(yīng)商更集中,在降低采購成本與庫存成本的同時,可以節(jié)省更多周轉(zhuǎn)時間,擴大市場機會,實現(xiàn)更低成本的引流和運維。

高盛集團(tuán)的主管Ian Friedman曾說過“為了建設(shè)成功的電商平臺,他們必須做好三件事。

首先減少賣家和買家間的矛盾、其次加強買家和賣家間的相互信任、最后建立反應(yīng)機制,用于解決買賣雙方之間出現(xiàn)的不可避免的問題。

”這無疑也是所有電商平臺需要具有的基礎(chǔ)功能。

如今,新興電商平臺呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展在零售行業(yè)是十分正常的現(xiàn)象,很多平臺在大浪淘沙中被淘汰,而那些在市場競爭中脫穎而出的,比如抖音,以及那些創(chuàng)新的解決底層邏輯問題的,比如合局愛特,都將繼續(xù)創(chuàng)造更大的價值。