你可能一直在錯過一個百億出海視頻營銷商機(jī)。

別急,不是TikTok。

過去幾年,全球的消費(fèi)者都在被TikTok帶動的短視頻浪潮所吸引,精準(zhǔn)的算法,精確到每一幀的注意力以及低成本就獲取到的流量數(shù)字——不可否認(rèn),TikTok正以迅猛的姿態(tài)在海外廣告市場進(jìn)擊,與此同時,大家也忽略了另外一個既有的事實(shí)：YouTube仍然是全球最大的視頻平臺。

摒棄對YouTube的偏見！。

YouTube的流量池很大。

2023年,YouTube廣告在北美地區(qū)覆蓋約2.79億用戶（截止2023年元旦期間,美國整體人口也僅預(yù)計為3.34億）。

想要在YouTube里收獲更多的流量增長機(jī)會,就要先破除對它的“偏見”。

我們常常會聽到業(yè)內(nèi)賣家關(guān)于YouTube視頻營銷的看法,大致有以下四類：。

1. YouTube只適用于紅人營銷。

2. YouTube只適合發(fā)布長視頻。

3. YouTube需要高質(zhì)量的視頻內(nèi)容和大量預(yù)算投入。

4. YouTube廣告只有信息流廣告（很多賣家對YouTube廣告生態(tài)完全不了解）。

基于這樣的觀念,在考慮視頻渠道時,很多品牌賣家們首先想到的是TikTok短視頻與投流廣告,盡管TikTok的效果可能遠(yuǎn)不如預(yù)期；在談及社交媒體時,也忽略了YouTube,很少專門制作適合YouTube的視頻,幾乎不經(jīng)營自己的官方Y(jié)ouTube頻道,更別說鋪設(shè)YouTube全渠道廣告了。

2022年,YouTube廣告營收上升超過29億美元（約206.5億人民幣）。

作為內(nèi)容消費(fèi)的“元老”,最大和最成熟的視頻平臺,作為僅次于Google的全球第二大搜索引擎,YouTube一直通過創(chuàng)意內(nèi)容來鏈接品牌與消費(fèi)者,孕育新的營銷機(jī)遇,為全球品牌創(chuàng)造了品牌知名度與銷售額提升的絕佳機(jī)會。

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YouTube平臺優(yōu)勢在哪？。

作為全球最大的視頻搜索和分享平臺,YouTube也隨著品牌營銷的趨勢做出了革新。

撥開對YouTube的偏見,想要更好地把握YouTube的流量秘籍,還需要更深入地認(rèn)識一下它,不需要長篇大論,看SOMOS為你總結(jié)的這七點(diǎn)就夠了。

1.YouTube是最成熟的視頻平臺。

它在全球擁有超過20億的月度活躍用戶,提供了一個比其他視頻渠道更為廣泛的受眾基礎(chǔ),跨越了任何單一國家或人口群體限制。

依托Google的本家優(yōu)勢,使得YouTube發(fā)布的視頻詞條比TikTok更有可能出現(xiàn)在目標(biāo)受眾的搜索結(jié)果中!。

2.YouTube是最全面的視頻綜合體,可以發(fā)布所有類型的視頻格式。

區(qū)別于短視頻平臺,品牌不僅可以在YouTube發(fā)布短視頻快速鏈接受眾,還可以通過長視頻全面展示品牌和產(chǎn)品的詳細(xì)信息,通過紅人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為品牌和產(chǎn)品背書,減少了消費(fèi)者做決策的障礙。

YouTube 最新的《文化與趨勢報告》顯示,59%的90后和00 后青年群體,會先通過短視頻來發(fā)現(xiàn)感興趣的事物,然后再觀看長視頻版本以獲得更深入的信息。

3.YouTube的內(nèi)容創(chuàng)作方向極其豐富。

每天,來自世界各地的多樣性創(chuàng)作者可以制作包括教程、評論、喜劇短劇、短片/紀(jì)錄片、博客、音樂、游戲、直播等在內(nèi)的一切內(nèi)容,這也讓品牌營銷人員有更大的創(chuàng)作空間。

4. YouTube廣告更精準(zhǔn)。

品牌在YouTube上能夠更精準(zhǔn)地選擇自己的目標(biāo)受眾,基于YouTube漫長的發(fā)展歷史,它的視頻目標(biāo)選項也更完善,廣告商不僅可以基于人口統(tǒng)計特征尋找受眾,還可以按照興趣、地點(diǎn)、關(guān)鍵詞、主題、特定頻道與視頻、或是基于用戶行為來尋找目標(biāo)受眾,使廣告活動更加有效。

YouTube廣告的“Optimized Targeting”功能還可以根據(jù)現(xiàn)有的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為品牌更快找到潛在的類似受眾,帶來出色的轉(zhuǎn)化效果。

5. YouTube擁有成熟和豐富的廣告系列產(chǎn)品。

YouTube廣告覆蓋范圍橫跨YouTube、谷歌和第三方平臺,遍布移動廣告到電視廣告等（這意味著YouTube是品牌視頻可以出現(xiàn)在當(dāng)?shù)丶彝サ碾娨暣笃林凶畹蛢r的渠道之一）。

簡而言之,YouTube廣告系列是一個強(qiáng)大的獲客工具,可以通過更有針對性的廣告投放接觸到更多的潛在客戶,從而提升品牌業(yè)務(wù)增長。

6.YouTube更具變現(xiàn)能力。

眾所周知,YouTube為創(chuàng)作者提供了更完善、公開透明的創(chuàng)作者激勵分成模式。

長影片創(chuàng)作者可以獲得約55%的分成,短影片創(chuàng)作結(jié)算時可能將有45%的分成歸屬于創(chuàng)作者,超過八分鐘的視頻可以插入廣告,這就意味著,只要品牌創(chuàng)作的內(nèi)容足夠吸引人,視頻越長,越能夠獲得豐厚的報酬,這一點(diǎn)也十分有利于品牌的UGC創(chuàng)作傳播。

7. YouTube是一個公平的渠道。

在這個算法控制“視野”的時代,越來越多的媒體僅僅依靠算法來決定創(chuàng)作內(nèi)容的“生”與“死”。

但在YouTube上,每一個持續(xù)創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,都有平等的展示機(jī)會,他們不會僅僅因?yàn)橄矏刍虿幌矏鄣乃惴ǘ駴],每一個作品都有可能通過搜索結(jié)果或建議視頻部分等出現(xiàn)在用戶面前。

這意味著,即使只是初出茅廬的出海品牌,只要堅持制作和發(fā)布優(yōu)質(zhì)的品牌視頻,也能夠快速獲得曝光,從白牌走向名牌。

品牌在YouTube投放視頻。

當(dāng)品牌開始決定在YouTube上投放視頻時,了解YouTube的受眾愛看什么,成功的競品或是同行在投放什么類型的視頻也至關(guān)重要。

不同地區(qū)流行的內(nèi)容類型可能有所不同,但總的來說,愛看YouTube的用戶更渴望從創(chuàng)作者的視頻中體驗(yàn)豐富的獲得感,比如,同時兼顧娛樂性和實(shí)際內(nèi)容。

在SOMOS過往的服務(wù)案例中,不乏有這樣優(yōu)質(zhì)的例子。

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就像這些案例視頻所展示的品牌創(chuàng)意內(nèi)容一樣,品牌應(yīng)該為自己的目標(biāo)受眾量身定做創(chuàng)意內(nèi)容——這就是為什么我們總是在尋找什么創(chuàng)意能讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

制作能夠傳遞豐富的品牌信息、引人入勝和具有創(chuàng)意個性的視頻,更有利于幫助品牌通過YouTube視頻建立受眾的品牌意識,提升受眾的忠誠度。

開啟YouTube生意經(jīng)！。

如果此刻品牌正準(zhǔn)備布局YouTube,都能做些什么？整體來看,你可以做這三件事：。

1.經(jīng)營YouTube官方品牌渠道,提升品牌聲量（如果你已經(jīng)在制作TikTok視頻,先開始將它們發(fā)布到Y(jié)ouTube Shorts?。?。

2.?投放YouTube全渠道廣告,實(shí)現(xiàn)品效合一。

3. 與YouTube紅人合作,發(fā)揮紅人力量,增加用戶對品牌信任。

原文始發(fā)于微信公眾號（Somos Digital）：你正在錯過YouTube百億出海商機(jī)！。