產(chǎn)品溢價(jià)指的是在正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下,比市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)高出的那部分價(jià)格。

例如,一本經(jīng)濟(jì)學(xué)書(shū)籍成本價(jià)為20元,市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)為50元,一家書(shū)店對(duì)外銷(xiāo)售價(jià)格為70元,多出來(lái)的20元就是溢價(jià)的部分。

一、產(chǎn)品溢價(jià)是什么意思？。

產(chǎn)品溢價(jià)指的是在正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下,比市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)高出的那部分價(jià)格。

例如,一本經(jīng)濟(jì)學(xué)書(shū)籍成本價(jià)為20元,市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)為50元,一家書(shū)店對(duì)外銷(xiāo)售價(jià)格為70元,多出來(lái)的20元就是溢價(jià)的部分。

二、什么是品牌溢價(jià)？。

品牌溢價(jià)就是品牌的附加值,除了這件商品本身價(jià)格以外的東西。

品牌溢價(jià)就是和競(jìng)爭(zhēng)品牌相比,品牌自身?yè)碛械母叩臉?biāo)價(jià)能力。

品牌的溢價(jià)能力根本不取決于品牌的知名度,換句話說(shuō),并不是知名度越高的品牌溢價(jià)能力越高。

三、品牌溢價(jià)的作用是什么？。

1、加快消費(fèi)者決策。

當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)大量同類(lèi)產(chǎn)品時(shí),降低消費(fèi)者選擇成本是影響消費(fèi)者決策的重要因素,品牌選擇可以使消費(fèi)者決策成本最小化。

2、對(duì)消費(fèi)者的身份識(shí)別。

頂級(jí)品牌的產(chǎn)品具有的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌有一定的社會(huì)角色,并把鑒定,潛在的心理很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品有這樣的身份識(shí)別。

如果沒(méi)有說(shuō)明該品牌的特點(diǎn),只要我們說(shuō)這些品牌就會(huì)彈出購(gòu)買(mǎi)這些消費(fèi)者的品牌形象,這是形成品牌溢價(jià)帶來(lái)鑒定后。

3、為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值。

品牌溢價(jià)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格上,一個(gè)好的品牌對(duì)企業(yè)的招聘、合作伙伴的尋找、上下游供應(yīng)商的合作都起著積極的作用。

與不知名的企業(yè)相比,很多求職者會(huì)認(rèn)為在知名企業(yè)工作,自己的事業(yè)會(huì)有更好的發(fā)展。

當(dāng)一個(gè)好品牌與其他企業(yè)合作時(shí),在合作伙伴和合作形式上會(huì)有更多的選擇。

一個(gè)好品牌的溢價(jià)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格上,而且體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的各個(gè)方面。