作者/海犀網(wǎng)? ?文章約1700字速賣通、亞馬遜、eBay和Wish是跨境電商曾經(jīng)的四大主流平臺,也是跨境賣家進入行業(yè)的首選。

但經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展,跨境電商行業(yè)發(fā)生了巨大的改變,既有新平臺崛起,也有老平臺沒落。

近日,總部位于舊金山的在線零售商Wish宣布將在全球范圍內(nèi)裁員34%,即255名員工。

根據(jù)周二向美國證券交易委員會提交的文件,此次裁員將影響160名美國員工。

目前尚不清楚有多少受影響的員工在舊金山工作。

由首席執(zhí)行官Joe Yan簽署的文件稱,Wish發(fā)起裁員是為了“重新調(diào)整公司的運營重點,以支持其正在進行的業(yè)務(wù)優(yōu)先順序工作、更好地調(diào)整資源并提高運營效率。

”。

一位發(fā)言人告訴《標(biāo)準(zhǔn)報》,Wish將在周四的會議上分享有關(guān)裁員的更多細(xì)節(jié)。

隨著購物轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上,電子商務(wù)公司在疫情期間變得非常受歡迎。

Wish成立于2010年,是一個連接賣家和買家的平臺,于2020 年上市,面向“注重價值的消費者”。

然而近幾個月來,許多電子商務(wù)和零售公司宣布裁員和削減成本。

Wish的最新公告標(biāo)志著該公司自2022年以來啟動的第三輪裁員,自2020年12月上市以來,其股價已下跌超過99%。

其他零售和電子商務(wù)巨頭也因不斷變化的經(jīng)濟逆風(fēng)而陷入困境,其中包括亞馬遜,該公司于1月份在舊金山解雇了100多名員工。

Wish是一家以“低價”為賣點的電商平臺,在平臺上可以買到很多價格便宜的商品。

而這么低的價格主要是由于Wish的供應(yīng)鏈非常短,并且通過直接與生產(chǎn)廠家合作來降低成本。

這樣的模式和Temu有些相似。

但在電商跨境市場上,競爭非常激烈,Wish的競爭對手不僅包括亞馬遜、eBay等知名電商平臺,還包括Temu、Tik Tok等新興平臺。

這些平臺擁有更大的用戶基礎(chǔ)和更完善的售后服務(wù),對于Wish的壓力非常大。

當(dāng)然,面臨多次裁員的電商公司不僅僅只是Wish。

自 2023 年初以來,從電商公司到直接面向消費者的品牌等主要零售商都在裁員,這是該行業(yè)遭受勞動力挑戰(zhàn)和通貨膨脹嚴(yán)重打擊的最新舉措。

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除此之外,對國內(nèi)外的電商平臺來說,同行的競爭也在加劇,生存變得更加困難。

Temu自去年9月在美國推出,此后已擴展到歐洲和南美洲等約 30個國家。

最近,日本和韓國也被列入名單。

根據(jù)美國咨詢公司Global Wireless Solutions的數(shù)據(jù),6月份 Temu在美國的月用戶數(shù)略高于7500萬,是亞馬遜用戶總數(shù)的一半。

用戶平均每天在該應(yīng)用上花費約19分鐘,而在亞馬遜上花費11分鐘,在Shein上花費12分鐘。

Global Wireless首席執(zhí)行官保羅·卡特 (Paul Carter) 表示：“事實證明,將櫥窗購物和限時搶購的吸引力引入移動應(yīng)用程序是一項成功的策略。

”。

Echo是一位居住在舊金山郊區(qū)的30多歲女性,她去年年底開始使用Temu,現(xiàn)在在購買日常用品時會選擇Temu,而不是亞馬遜。

“商品需要10到14天才能送達(dá),但價格足以彌補所帶來的不便,”她說。

有些產(chǎn)品的售價約為亞馬遜價格的三分之一。

Temu與近年來在取得快速發(fā)展的Shein一樣,利用大量廣告和折扣來吸引新用戶。

它的應(yīng)用程序經(jīng)常發(fā)送有關(guān)優(yōu)惠券和限時銷售的通知,鼓勵顧客不斷購買包括服裝和電子產(chǎn)品在內(nèi)的廣泛產(chǎn)品系列。

但拼多多沒有單獨披露Temu的收益。

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美國老虎證券分析師裴博表示,“Temu增長迅速,但與拼多多的中國業(yè)務(wù)相比,規(guī)模非常小。

”?“需要幾年的時間才能達(dá)到能夠?qū)κ杖胱龀鲇幸饬x貢獻(xiàn)的規(guī)模。

即便如此,拼多多仍然專注于海外業(yè)務(wù),因為國內(nèi)激烈的競爭使得增長變得更加困難。

其實,不管是平臺和賣家,或多或少都能感受到在激烈競爭的背景下的生存難題。

如今,價格內(nèi)卷已經(jīng)越來越嚴(yán)重。

有不少賣家表示：“別的賣家卷,自己也只好跟著降價卷起來,不然只能眼睜睜看著銷量不斷下滑。

”。

雖然平臺和賣家的低價策略能在短期內(nèi)吸引到更多用戶,獲得更多銷量。

但從長遠(yuǎn)來看,并不能保證未來持續(xù)發(fā)展,因為除了價格外,商品質(zhì)量、創(chuàng)新、物流服務(wù)等方面的也是消費者非?？粗氐囊蛩?。

對此,希望賣家不要陷入到低價內(nèi)卷的怪圈中,可以對自己的產(chǎn)品和店鋪的能力和潛力進行評析,制定好目標(biāo)銷售計劃,不斷打磨好產(chǎn)品。

END原文始發(fā)于微信公眾號（海犀網(wǎng)）：再裁員！跨境大佬平臺被Temu逼退？。