一般認(rèn)為電商一共有3種模式：即平臺(tái)電商、社交電商和私域電商。

平臺(tái)電商以某寶為代表,通過趨勢(shì)紅利和品牌影響力獲取流量,社交電商以某多多為代表,主要以社交傳播助力砍價(jià)獲取流量,而私域電商則是從公域平臺(tái)獲取流量+社交傳播,主要形式為獨(dú)立微商城、自營商城小程序和購物APP。

對(duì)于電商企業(yè)來說,建立自營私域平臺(tái)是未來對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的較好辦法,目前公認(rèn)小程序?yàn)樗接螂娚痰慕鉀Q方案,但是仍然面臨2個(gè)難題。

1、規(guī)則受限電商企業(yè)在平臺(tái)電商開設(shè)的店鋪,受平臺(tái)規(guī)則限制和處罰,導(dǎo)致未來存滿不確定性。

可能企業(yè)苦心經(jīng)營5年的店鋪,某一天由于觸犯平臺(tái)規(guī)則,突然導(dǎo)致封禁。

2、運(yùn)行約束小程序作為私域電商的解決方案,也存在一定的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

即小程序在某信、某音和某手平臺(tái)運(yùn)行,受平臺(tái)弱規(guī)則約束,包括功能接口權(quán)限等級(jí)限制、平臺(tái)監(jiān)管規(guī)則和處罰,所以個(gè)人認(rèn)為小程序只能作為獲取流量的一個(gè)工具,最終長期穩(wěn)定運(yùn)營的是微商城網(wǎng)站、商城APP。

但是,獨(dú)立微商城網(wǎng)站和購物APP,由于錯(cuò)失互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段風(fēng)口,它推廣起來并不容易,電商企業(yè)只能提前跳入未來趨勢(shì)進(jìn)行布局,即私域品牌,以小米手機(jī)粉絲模式為代表。

小米手機(jī)粉絲模式,客戶與品牌,一手抓。

傳統(tǒng)的品牌營銷模式為各類渠道大規(guī)模宣傳,然后再吸引潛在客戶,往往為品牌宣傳與客戶獲取為分離狀態(tài)。

舉個(gè)例子：。

一家企業(yè)在電視、高速公路、樓宇廣告、電梯廣告大規(guī)模宣傳品牌價(jià)值和優(yōu)勢(shì),他會(huì)獲取到多少客戶,后期的客戶會(huì)產(chǎn)生多少價(jià)值,誰也無從知曉。

傳統(tǒng)品牌營銷模式面臨淘汰,所以現(xiàn)在許多電商企業(yè)在廣告宣傳時(shí),往往先講掃小程序下單,后講品牌優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

綜合以上分析個(gè)人認(rèn)為私域品牌,它是未來電商企業(yè)發(fā)展的出口。