在亞馬遜需求方平臺(tái)（DSP）,允許廣告商在亞馬遜網(wǎng)站和應(yīng)用程序以及第三方網(wǎng)站編程觸及受眾。

亞馬遜DSP廣告投放有什么策略呢？DSP廣告創(chuàng)意需求高,建議找專業(yè)投放機(jī)構(gòu)來完成投放或優(yōu)化。

廣告主要出現(xiàn)在移動(dòng)終端的搜索結(jié)果中,通過視頻展示產(chǎn)品,可以有效地提高產(chǎn)品的購(gòu)買率。

因?yàn)闆Q定DSP廣告發(fā)布效果的影響實(shí)際上有很多,除了我們以前提到的公開透明的指標(biāo)外,像服務(wù)和資源等指標(biāo)難以評(píng)測(cè)(即使把賬戶交給服務(wù)提供商,內(nèi)部的人操作也有不同的效果)。

此外,對(duì)于技術(shù)細(xì)節(jié)服務(wù)提供商來說,他們基本上是守口如瓶,所以如果廣告商不親自試用,他們就不知道它的效果是什么,它是否真的適合他們。

此外,試用前,要事先與平臺(tái)聯(lián)系,了解基本的管理服務(wù)條款,如平臺(tái)開戶的金額門檻、是否支持退款等,注意不要引起不必要的麻煩。

試投放時(shí)的方法需要利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法,涉及兩個(gè)方面：一是對(duì)照實(shí)驗(yàn),在兩個(gè)或多個(gè)平臺(tái)上設(shè)置相同的投放條件,同樣的素材,預(yù)算小,出價(jià)高。

第二個(gè)是抽樣。

例如,在某個(gè)平臺(tái)上投入一段時(shí)間的DSP后,發(fā)現(xiàn)效果一般。

和平臺(tái)取得聯(lián)系后,對(duì)方往往會(huì)建議再試一次。

從亞馬遜的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)和用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率呈現(xiàn)的關(guān)系上可以看出,用戶的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率越低,抽樣的數(shù)量越高。

因?yàn)榭梢缘窒「怕适录?黑天鵝事件)對(duì)結(jié)果的影響。

一般來說,DSP廣告投入的受眾如果準(zhǔn)確的話,除了個(gè)別的特殊領(lǐng)域(例如汽車)以外,轉(zhuǎn)化率一般不低于1%,所以嘗試性的DSP廣告投入預(yù)算可以控制在10000-20000的點(diǎn)擊量附近,效果不好的話就不用再試了。

這可以保證結(jié)果正確,又能避免不必要的損失。