(1)Close match(緊密匹配)：客戶使用與你的產(chǎn)品緊密相關(guān)的搜索詞進(jìn)行搜索時(shí),亞馬遜會(huì)向其顯示你的廣告。

(2)Loose match(寬泛匹配)：客戶使用與你的產(chǎn)品相關(guān)但不密切相關(guān)的搜索詞進(jìn)行搜索時(shí),亞馬遜會(huì)向其展示你的廣告。

(3)Substitutes(同類產(chǎn)品匹配)：客戶查看與你的產(chǎn)品類似的產(chǎn)品詳情頁(yè)面時(shí),亞馬遜會(huì)向其顯示你的廣告。

(4)Complements(關(guān)聯(lián)產(chǎn)品匹配)：客戶查看與你的產(chǎn)品互補(bǔ)的產(chǎn)品的詳情頁(yè)面時(shí),亞馬遜會(huì)向其顯示你的廣告。

以上四種功能我們可以分為兩大類,第一類為緊密匹配和寬泛匹配,第二類為同類產(chǎn)品匹配和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品匹配。

那么我們?nèi)绾芜x擇一種匹配方式呢？假如我們的產(chǎn)品在搜索結(jié)果頁(yè)表現(xiàn)得更好,就應(yīng)該偏向于選用緊密匹配和寬泛匹配,因?yàn)檫@兩種匹配方式是偏向于自然搜索這一方面的。

而假如我們的產(chǎn)品在產(chǎn)品Listing詳情頁(yè)面中表現(xiàn)得更好,則應(yīng)該注重選用同類產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品這兩種匹配方式,因?yàn)檫@兩種方式是在詳情頁(yè)面進(jìn)行展示的。

我們要基于產(chǎn)品的具體情況選擇合適的匹配方式。

而假如我們的產(chǎn)品是新品,我們暫時(shí)還不知道該產(chǎn)品在哪個(gè)方面表現(xiàn)更好的話,在新品投放的前期,建議同時(shí)使用上述四種匹配方式,充分引流,使其在前期充分獲得曝光,到中期時(shí)便可以利用累計(jì)起來(lái)的數(shù)據(jù),觀察各種匹配方式的數(shù)據(jù)項(xiàng),根據(jù)其表現(xiàn)的差異進(jìn)行分類。

而到了后期,在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀察之后,我們可以通過(guò)對(duì)比這四種匹配方式的表現(xiàn)來(lái)調(diào)整競(jìng)價(jià),對(duì)表現(xiàn)好的就提升競(jìng)價(jià),對(duì)表現(xiàn)差的則逐漸降低競(jìng)價(jià)。