雖然今年亞馬遜Prime Day的舉辦日期還沒(méi)有正式宣布,但從今年年初開(kāi)始,就開(kāi)始傳出有關(guān)Prime Day舉辦日期的傳聞,前段時(shí)間有“確切”消息說(shuō),PrimeDay將于今年的第二季度舉辦,大家都在猜測(cè)它將于今年的六月中旬結(jié)束,最近又有消息說(shuō)Prime Day將恢復(fù)于七月中旬舉行。

賣(mài)家還是要耐心等待官方明確的通知,時(shí)間一旦確定,亞馬遜也會(huì)第一時(shí)間通知賣(mài)家,但提早準(zhǔn)備總是沒(méi)錯(cuò)的。

Prime Day的老賣(mài)家都知道,每次促銷(xiāo)前亞馬遜的站內(nèi)廣告競(jìng)爭(zhēng)是最激烈的,為了搶排名,大家都會(huì)提高投放預(yù)算,大賣(mài)場(chǎng)更不用說(shuō)了,對(duì)于廣告預(yù)算有限的中小賣(mài)家來(lái)說(shuō),每逢促銷(xiāo)前一段時(shí)間,如何利用有限的預(yù)算,優(yōu)化自己的廣告投放,就成了最關(guān)鍵的問(wèn)題,畢竟這是能直接影響他們Prime Day的“戰(zhàn)績(jī)”的關(guān)鍵所在。

1、檢索詞報(bào)告。

事實(shí)上,搜索詞條報(bào)告是一個(gè)很好的參考,賣(mài)家可以用它來(lái)尋找最有效的投放,比如關(guān)鍵詞,商品和品類等等。

銷(xiāo)售者可以設(shè)置幾個(gè)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)的閾值,然后根據(jù)這些指標(biāo)進(jìn)行篩選,如點(diǎn)擊次數(shù)、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率、ACOS低于多少等,設(shè)置后再根據(jù)這些指標(biāo)進(jìn)行篩選,提高高績(jī)效搜索詞的投放,從而為銷(xiāo)售者帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。

2、搜索詞的數(shù)量分布報(bào)告。

賣(mài)家可以通過(guò)搜索詞展示量份額報(bào)告,了解特定搜索詞在SP和SB廣告中的表現(xiàn),為帳戶級(jí)帶去的展示量在總量中的份額,以及在所有廣告商中的排名,這兩項(xiàng)指標(biāo)有助于銷(xiāo)售者分析展示量是否足夠,是否會(huì)增加報(bào)價(jià)的價(jià)值,亞馬遜賣(mài)家可以根據(jù)結(jié)果來(lái)確定促銷(xiāo)期間的廣告報(bào)價(jià)調(diào)整幅度,也可找出ROAS較高但展示量排名和份額均較低的搜索詞,對(duì)其進(jìn)行一定幅度的加價(jià),然后再按旺季幅度提高報(bào)價(jià)。