亞馬遜DSP廣告投放策略。

估計(jì)每個(gè)人都知道,由于亞馬遜最近對刷單、測評等違規(guī)行為的嚴(yán)厲調(diào)查,越來越多的賣家開始關(guān)注亞馬遜的合規(guī)廣告業(yè)務(wù),而將廣告投放到亞馬遜,自然要談?wù)揇SP廣告。

在亞馬遜平臺(tái)上,亞馬遜已經(jīng)成熟,成為美國最大的電子商務(wù)平臺(tái)。

這時(shí),用戶增長速度比較慢,平臺(tái)整體流量趨于穩(wěn)定,這也意味著關(guān)鍵詞搜索量也比較穩(wěn)定。

所以,大家都要抓住關(guān)鍵字,這會(huì)導(dǎo)致搜索廣告的競標(biāo)成本越來越高。

而更多的賣家開始采用主動(dòng)營銷策略,亞馬遜的DSP廣告是主動(dòng)營銷的利器。

為了打破被動(dòng)的局面,主動(dòng)營銷客戶的商家和朋友可以嘗試DSP廣告。

DSP的全名是Demand Side Platform積極地展示廣告。

通過大數(shù)據(jù)分析,利用亞馬遜的真實(shí)消費(fèi)者數(shù)據(jù),為賣家提供了主動(dòng)接觸目標(biāo)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

綜合來看,亞馬遜的DSP廣告具有以下優(yōu)勢： 1.大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的受眾洞察力：Amazon DSP的一個(gè)主要優(yōu)勢是亞馬遜龐大的數(shù)據(jù)庫,它記錄了用戶決策過程中數(shù)十億次的行為數(shù)據(jù)。

在亞馬遜全站用戶的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,按照搜索、點(diǎn)擊、瀏覽、添加、購買等方式,準(zhǔn)確地將人群按群體的購物習(xí)慣分組。

與其他DSP不同,Amazon擁有基于行為和興趣的信息,它擁有實(shí)際購買電子商務(wù)模式的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。

2.獨(dú)特的人群定位功能：Amazon DSP獨(dú)特的7種人群定位方式,從各個(gè)維度分析和分組消費(fèi)者行為。

銷售者可以通過適當(dāng)?shù)娜巳簛韺ふ蚁鄳?yīng)品牌和產(chǎn)品的潛在市場用戶。

3.獨(dú)特的活動(dòng)報(bào)告和優(yōu)化功能：Amazon DSP報(bào)告詳細(xì)說明了廣告活動(dòng)的KPI,深入了解了廣告活動(dòng)如何影響顯示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)換次數(shù),從而為優(yōu)化提供依據(jù)。

4.跨設(shè)備人群定位：Amazon DSP允許跨設(shè)備廣告設(shè)置,全鏈接跟蹤廣告效果。

5.獨(dú)特的流量渠道：例如亞馬遜站點(diǎn)內(nèi)的媒體資源,亞馬遜運(yùn)營的媒體資源,亞馬遜的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)流量,亞馬遜DSP對接的第三方廣告交易平臺(tái)。