銷售旺季即將來(lái)臨,相信賣家已經(jīng)為銷售旺季摩拳擦掌。

廣告作為促銷不可或缺的手段,今年亞馬遜的廣告功能又有哪些新的變化呢？以下就為大家詳細(xì)分析一下。

1、SD站的廣告位圍繞產(chǎn)品主圖,增加自定義素材；SD廣告可以投放到PC端詳細(xì)頁(yè)面Title的廣告位置,同時(shí)SD還添加了對(duì)定制素材的支持,在視覺(jué)上相對(duì)于白底主圖來(lái)說(shuō)更吸睛,所以首屏SD廣告位的重要性不言而喻。

2、SD廣告新增按人群投放,主動(dòng)觸達(dá)；SD加入AUDT后,成為能夠在消費(fèi)平臺(tái)Awareness、Consideration、Conversion三個(gè)層面上主動(dòng)觸達(dá)消費(fèi)者,而且站內(nèi)站外流量全覆蓋的主動(dòng)型廣告,使其成為能夠主動(dòng)觸達(dá)消費(fèi)者的流量入口。

而且,隨著CPC的日益昂貴,SD的AUDT不失為一種新的流量獲取方式。

3、SBV廣告增加按產(chǎn)品投放,詳細(xì)頁(yè)面視頻增多；在SBV上線后,視頻成為廣告的一種重要形式,受到平臺(tái)和賣家的雙重重視,視頻獲得的廣告位也越來(lái)越多。

由于SBV按產(chǎn)品投放的SBV被更多的賣家使用,未來(lái)在詳細(xì)頁(yè)面中也有可能會(huì)出現(xiàn)視頻廣告。

4、后臺(tái)上線Budget報(bào)表和Budget rule；近期后臺(tái)同時(shí)上線了兩個(gè)預(yù)算頁(yè)面,一是預(yù)算報(bào)表頁(yè)面,二是預(yù)算規(guī)則頁(yè)面。

一份預(yù)算報(bào)告的Avg time in budget能夠顯示當(dāng)前的預(yù)算能達(dá)到多長(zhǎng)時(shí)間,而預(yù)算規(guī)定則允許賣家在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)增加預(yù)算。

上述兩頁(yè)可以幫助賣家更好地控制廣告活動(dòng)的預(yù)算,為賣家制定預(yù)算提供參考,或在促銷日增加預(yù)算。

5、DSP廣告成了熱銷旺季的重要手段；DSP作為目前唯一能覆蓋消費(fèi)漏斗的廣告,本身有豐富的素材支持(主圖、定制圖、視頻、互動(dòng)視頻)、落地頁(yè)面(搜索頁(yè)面、詳情頁(yè)、旗艦店)、投放人群高度可定制化等特點(diǎn)。

自從去年全面開(kāi)放給賣家以來(lái),越來(lái)越多的品牌賣家將DSP作為一種常規(guī)的促銷手段,特別是在促銷季節(jié)里,起到了很大的促預(yù)熱和流量收獲的作用。

就目前亞馬遜對(duì)廣告的調(diào)整來(lái)看,搜索類廣告已經(jīng)進(jìn)入了較為穩(wěn)定的階段,而各類展示型廣告還處于起步階段。

今后展示型廣告的類型、版面、投放方式也一定會(huì)越來(lái)越豐富,整體流量將超過(guò)搜索廣告,成為最重要的流量來(lái)源,我們一起拭目以待。