Criteo是目前全球廣告投放市場(chǎng)上最具影響力的平臺(tái),它有一個(gè)全球范圍內(nèi)的媒體網(wǎng)絡(luò),以及5千個(gè)主流媒體平臺(tái),覆蓋全球12億用戶。

Criteo提供的主要產(chǎn)品是一個(gè)展示廣告,它基于用戶的在線瀏覽偏好和行為。

目前Criteo也推出了自助投標(biāo)平臺(tái),商家可以對(duì)展示廣告重新定位廣告活動(dòng)進(jìn)行報(bào)價(jià),并實(shí)時(shí)查看投放效果的變化,優(yōu)化廣告活動(dòng)。

舉例來(lái)說(shuō),假設(shè)賣家目前正經(jīng)營(yíng)一家服裝品類獨(dú)立站,SKU較多,希望拓展新的客源,但不同的產(chǎn)品尋找合適的投放渠道是十分繁瑣的,那么如何利用Criteo做到這一點(diǎn)？第一步：將feed與標(biāo)準(zhǔn)分類相匹配賣家需要對(duì)產(chǎn)品目錄進(jìn)行更新,以匹配商品Feed作為Criteo標(biāo)準(zhǔn)分類。

Criteo基于多維空間,提供300多種市場(chǎng)細(xì)分,使得商家的銷售更加精確。

第二步：創(chuàng)建廣告活動(dòng)(campaign)為Criteo后臺(tái)創(chuàng)建一項(xiàng)廣告活動(dòng),為廣告系列、目標(biāo)觀眾、預(yù)算、成本控制形式(按每日預(yù)算上限或每千個(gè)展示費(fèi)上限控制)、競(jìng)標(biāo)策略等等。

值得注意的是,Criteo采用的是根據(jù)購(gòu)買意向?qū)δ繕?biāo)用戶進(jìn)行劃分。

Criteo通過(guò)對(duì)大量消費(fèi)數(shù)據(jù)的研究,提取了活躍的產(chǎn)品頁(yè)面,最近增加商品到購(gòu)物車,最近購(gòu)買產(chǎn)品,最近點(diǎn)擊展示廣告等120多種購(gòu)買意向信號(hào),形成目標(biāo)用戶的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

實(shí)際上,Criteo會(huì)根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)分析獨(dú)立站點(diǎn)上已經(jīng)存在的用戶,得到現(xiàn)有高質(zhì)量用戶的模型,獨(dú)特的Lookalike AI引擎負(fù)責(zé)在廣闊的流量池中尋找具有相似特性的新用戶。

時(shí)裝類廣告對(duì)設(shè)計(jì)的美感要求很高,而且需要在不同的廣告位置上保證準(zhǔn)確的大小比例。

目前Criteo的DCO+動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)意優(yōu)化功能,可根據(jù)用戶行為來(lái)顯示個(gè)性化廣告創(chuàng)意,調(diào)整顏色、布局、CTA等視覺(jué)元素。

與此同時(shí),利用實(shí)時(shí)廣告,對(duì)不同廣告位置需要的廣告格式實(shí)時(shí)做尺寸設(shè)計(jì)。

第三步：預(yù)測(cè)性競(jìng)價(jià)預(yù)測(cè)性競(jìng)價(jià),就是根據(jù)買家的目標(biāo)消費(fèi)行為,對(duì)購(gòu)買率和客單價(jià)進(jìn)行預(yù)測(cè),從而確定出貨價(jià)格。

Criteo目前的AI引擎支持自動(dòng)報(bào)價(jià)模式,機(jī)器學(xué)習(xí)和先進(jìn)的技術(shù)特性可以在全天時(shí)每小時(shí)調(diào)整報(bào)價(jià)水平,精確地花費(fèi)所分配的預(yù)算,并且使轉(zhuǎn)化次數(shù)、收益或參觀次數(shù)最大化,大大減輕了賣家的工作量。

第四步：監(jiān)測(cè)投放的效果廣告投放后,必須對(duì)投放效果進(jìn)行監(jiān)控。

Criteo目前提供每24小時(shí)2次的數(shù)據(jù)更新功能,可以選擇特定的廣告材料,投放產(chǎn)品的點(diǎn)擊量和銷售量,觀眾數(shù)量,覆蓋率和曝光率等100多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控,商家可根據(jù)需要選擇指標(biāo),建立自定義報(bào)告。