跨境賣家在Facebook廣告效果問題的排查時,會出現(xiàn)廣告正在投放但成本太高的問題,也就是說賣家廣告被發(fā)布了,但是花費過多,這時候賣家可以采取一些措施來降低成本。

也可以建立成本控制來確保成本不會超過賣家的成本目標。

首先要確定廣告組已經(jīng)退出了學習階段。

而在學習階段,效果并不十分穩(wěn)定,此時的廣告效果并不代表將來的實際效果。

當廣告組退出學習階段后,賣家可以嘗試下面這些策略中的一種以減少成本。

1、改善廣告的受眾因為賣家總是把廣告展示給那些賣家認為最有可能以最低成本采取行動的人,所以賣家通常推薦擴大觀眾群。

這樣作為廣告投放系統(tǒng)提供了更多的受眾,并能在其中找到成本較低的轉(zhuǎn)換。

另外,如果產(chǎn)品或服務對某個特定的群體不起作用,那么修改受眾也會有幫助。

僅因為某一部分用戶群目前所付出的代價太大,賣家并不推薦把它去掉,因為發(fā)布系統(tǒng)會先尋找成本最低的機會。

由于觀眾越來越少,賣家就不能找到超出定位標準的低成本機會。

2、添加新的廣告位增加新的廣告位也能給投放系統(tǒng)帶來更多的觀眾,從而使其轉(zhuǎn)換成本降低。

由于投放系統(tǒng)首先會尋找成本最低的機會,賣家并不推薦刪除它,只是因為該展示位置目前所花費的費用更高。

只要減少顯示位置,就能避免廣告投放系統(tǒng)追求低成本的機會。

3、改進廣告的創(chuàng)意廣告的創(chuàng)意和和點擊后體驗的質(zhì)量和相關性將直接影響賣家所支付的價格。

實際上,賣家會對相關廣告的競標給予補貼,所以相關性越強的廣告通常成本就越低,看到的效果就越多。

①如果廣告的廣告相關性評分“低于平均水平”,請參見這里的選項來改進創(chuàng)意,或者點擊后體驗,從而降低成本。

②假如頻率很高,或者發(fā)布的狀態(tài)顯示為“創(chuàng)意疲勞”,那么廣告組或廣告就會出現(xiàn)創(chuàng)作疲勞。

賣家需要學習更多關于管理創(chuàng)意疲勞的信息。

4、優(yōu)化設置若賣家的廣告發(fā)布狀態(tài)是Learning Limited,請詳細了解Learning Limited以及優(yōu)化設置如何降低成本。

以上就是小編整理的Facebook廣告正在投放但成本太高的解決辦法,希望對你有所幫助。