大多數(shù)亞馬遜賣家對做站外推廣會不會影響站內(nèi)廣告表現(xiàn)的問題都是一知半解。

盡管知道答案肯定會產(chǎn)生影響,但卻無法解釋其中的邏輯。

對此,首先賣家要了解基礎(chǔ)邏輯和站外FB折扣小組的特性。

1、底層邏輯對排名較穩(wěn)定的產(chǎn)品,若要通過站外提升產(chǎn)品的類目排名,一定要保證在站外完成后的轉(zhuǎn)化率超過站外的轉(zhuǎn)化率。

比如賣家先前站的轉(zhuǎn)化率是20%,做過站外工作就必須保證轉(zhuǎn)化率超過20%。

唯有如此,才能提升賣家產(chǎn)品的分類排名。

若轉(zhuǎn)換率較之前的更差,必然影響廣告效果。

站外FB折扣小組的特點：FB折扣小組的流量較大而且雜亂,沒有特殊人群,除非群主先定位好打折群屬性,這類人群再打折力度,現(xiàn)在投放這種渠道,基本要有50%-80%的折扣力度。

2、做站外轉(zhuǎn)化率比以前低,那又如何影響站內(nèi)廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率呢？據(jù)了解,產(chǎn)品排行三大排名：BSR排名、自然排名、廣告排名、三大排名相互影響,相互促進。

因此,站外投放,一定要站外的轉(zhuǎn)化率大于站內(nèi)的轉(zhuǎn)化率,才能提高BSR排名,從而促進自然排名的提高,從而影響廣告排名。

所以如果站外折扣力度不大,做站外code轉(zhuǎn)化率低于前一次,那就是降低BSR排名,然后再降低廣告的排名,也就是這影響了站內(nèi)廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率,廣告排名下降必然會影響廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

3、解決問題理解底層邏輯,站外FB打折群的特點,以及做站外前后轉(zhuǎn)化率對廣告的影響,回到問題上,該怎么解決？會提出以下兩項建議：1）目前不能對所有的廣告數(shù)據(jù)進行調(diào)整,因為現(xiàn)在有可能是廣告變得更糟,然后,在站內(nèi)開超過40%的coupon,讓廣告慢慢走,慢慢提升排名。

2）再次使用站外輔助提升BSR(自然排名),連續(xù)一周,3次,隔天投放。

BSR排行、自然排行、廣告排行三種互相影響,互相促進。

因此,此次站外折扣是這樣設(shè)定的：40%code+20%coupon,50%code+20%coupon,通過高折扣將產(chǎn)品的排名拉起,然后慢慢地做廣告。

以上就是小編整理的亞馬遜站外推廣對站內(nèi)廣告的影響,希望對你有所幫助。